2018年广告行业整体同比增长2.9%生活圈媒体同比增长20%以上

2018年中国经济增长率持续下行，国内生产总值900309亿元，同比增长6.6%。同时消费对经济的增长贡献日益突出。全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，较2017年的58.8%上涨了17.4%。在投资受经济周期影响的情况下，消费的增长拉动整体国民经济的增长。2019年政府工作报告指出：2019年中国GDP增长率将维持在6%-6.5%。相比2018年增长率继续下降，消费对GDP的拉动作用将更加显著，2019年的国民生产总值增长率将继续下降，达到6.0-%6.5%之间，预计为2019年广告业总体增速将比2018年增速下降，增长率在1%-2%之间。

2018年中国广告整体广告市场增长2.9%，其中，(1)传统广告市场(市场份额约占整体的29%)下降1.5%，所有板块中只有广播营收增长，同比上涨5.9%，报纸、杂志、电视和传统户外媒体等广告花费都出现了不同程度的下滑，影响了传统媒体的整体走势。(2)生活圈媒体方面(市场份额约占整体的6%)，电梯类媒体在2018年收入增长同比超过20%，广告花费增速较2017年的18.8%增速提高了5%。而影院视频媒体涨幅回落，同比增长18.8%。(3)互联网媒体(市场份额约占整体的65%)在今年的增速有所下降，同比增长7.3%，较2017年的12.4%增速降低了5%。