户外广告行业需求长期存在，产业升级和低价竞争同期存在

户外广告行业，指的是以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体，主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌，甚至喷绘印刷品等生产制作环节，以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。

与新媒体广告相比，户外广告作为传统广告的代表，在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势，核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚，商业交易拥有良好人口基础。大部分四五线城镇的崛起，商业街、店铺、便利店有了更多的广告展示和标牌展示的基本需求，而户外广告拥有的天然优势，成为基础的、重要的广告配置。

受益于城市化进程不断加快，我国户外广告业在过去几十年得以迅猛发展。不过，随着移动互联网技术的逐渐成熟，传统行业正不断遭受冲击，大众熟知的户外广告业也未能幸免，开始出现明显的变化，并朝着全新的方向发展。

未来户外广告的需求长期存在，产业升级和低价竞争同期存在，暂时无法规避这个问题，户外广告的增长缺乏动力，要开始思考未来的发展方向，充分理解广告主和商家的需求，专业化的媒体渠道和整合的广告资源将会成为重要推力。

户外广告在接触量和时间方面仍然保持着巨大的优势，户外广告可接触到90%的成年人，每天接触时间超过3小时。原因在于人们日常的户外活动会越来越多，既然户外的活动越来越多，那么户外广告就越值钱。另外，很多新经济互联网公司都乐于在户外投放广告，户外广告最大的客户，其实就是新经济企业。

户外媒体一直是品牌营销的必争之地，其持久的的品牌展现、庞大的用户接触量和创意的表达手法，为品牌的营销活动提供了充分的空间，助力品牌不断释放营销影响力。

2017年，国内多地出台了相关法规对户外广告牌进行集中整治。西安市“四改两拆”、南昌户外广告专项集中整治、北京集中清理建筑物天际线、青岛拆除各类违法户外广告设施......

这些专项活动的开展，不仅给媒体主带来了较大的损失，同时也损害了广告主的利益，增加了户外广告投放风险。

而今年各市出台的户外广告管理新机制将户外广告管理投放纳入了规范化、制度化、法治化轨道，不仅促进了户外广告与城市的和谐共存，同时也在一定程度上保障了媒体主与广告主的利益，为户外广告行业的长足发展打下了坚实基础。

当然，户外广告的缺陷同样存在，那就是没有人会真的站在户外长时间看广告。公众接收一条广告所传递的资讯，大约只有两秒钟时间，因此户外广告无法传递很详细的内容。但是透过现代技术，就可以把篇幅较长且复杂的信息，以扫二维码、“摇一摇”等方式传输到手机上供仔细及反复阅读。户外广告的作用就是在当下让受众接纳并产生认同，这就足够了。我认为未来O2O的形式将会成为主流，任何行业都不能独善其身。