我国地铁广告行业发展及未来前景分析 

随着经济的发展与科技的进步，地铁广告媒体在整个户外广告的大军中卓越地凸显了自身的优势。新型媒介的不断涌现，媒体形式的多样性，从指引类常规媒体、覆盖类非常规媒体的应用到数字广告系统的投入使用，都对广告的传播效果起到了巨大的作用。

地铁广告现在也是一种很重要的户外广告形式，户外广告资源的充分利用，直接展示了广告的户外形式是广告商纷纷重视的资源，地铁广告也是根据人流量大而得到了充分的利用。

据数据了解，地铁广告注意度相当高，甚至有71.2%的乘客能够注意到地铁广告的更换。其主要原因有：地铁广告牌多数放置在站内相对比较封闭的地方、地铁环境相对显眼的地方;地铁环境相对比较封闭，广告信息比较突出;乘客群比较固定。有63.4%的人会看地铁广告的标题、画面，还有27.4%的人会很仔细地阅读广告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就过去了。43.5%的乘客认为月台广告最容易引起他们的注意;相比之下，38.2%的乘客认为车厢内广告最容易引起他们的注意;再次是，有18.3%的乘客表示最容易注意到通道内的广告。

发展前景分析

1、国家和地方性政策对地铁广告行业的支持

地铁广告行业广义上属于创意产业，狭义上归属于户外广告行业。一系列的利好措施都促进了广告业自身的发展，加上外界对广告创意产业的进一步关注，将带动地铁广告投放量的持续增长。

2、居民消费需求大幅增长

从消费者角度来说，随着我国国民经济的持续增长，人民生活水平不断提高，对物质文化生活需要日益增长。消费者对市场品牌及产品信息的获取提出更高要求，广告客户相应的广告投放需求增加，有利于促进地铁广告行业的快速发展。

3、地铁轨道交通的建设大幅增长

地铁建设的快速发展为行业带来两方面的机遇：一方面，采用地铁方式出行的人群显著增加，提升了地铁媒体的商业价值;另一方面，地铁运营线路及里程的增加为地铁媒体网络的扩张提供了空间，提升了网络化运营的规模效应。

4、新兴技术的快速发展为地铁广告行业发展提供了技术支持

数字视频媒体的发展及创新依赖于数字技术的进步。历史经验表明，每一次传媒产业的飞跃都始于技术进步。正如印刷技术、电子技术的发展促进了图书、报刊、广播、电视的大众化普及，如今数字技术也是媒介融合的基础，是数字视频媒体广告价值提升的必要条件。