家电行业竞争加剧 价格战或将持续

家电行业面临新一轮洗牌

一片“涨声”之下,不少人关心,家电价格还会继续上涨吗?多位业内人士表示,未来一段时间家电价格走势和疫情发展走向息息相关。某券商家电行业分析师表示,从基本面判断,目前原材料处在价格高位,制造方生产相对谨慎,销售端价格上浮是可以预见的,但销售端价格反应有一定的滞后效应,上浮幅度短时间内还达不到原材料上涨幅度。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示,对家电制造业特别是大家电来说,原材料成本占比可达7成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大,核心原料价格上涨,势必带来成本压力,在此情况下,部分家电产品价格出现波动也是市场运行的体现。此外,受疫情影响,去年上半年国内市场消费乏力,家电企业为了降低库存、收回现金,连续推出降价让利等促销活动,各类家电均价几年来首次出现全面下降。下半年国内市场需求逐步恢复,叠加原材料价格持续走高,导致家电价格出现回调。

他认为,近期部分家电产品价格出现波动是市场运行的重要体现。如果国内外疫情逐步好转,市场回归正轨,大宗原材料价格波动有望趋于正常,家电价格也有望趋于稳定。

采访中有专家认为,原材料价格上涨导致家电厂家毛利降低,一线品牌承压能力相对更强,二线品牌和小品牌的低价优势被挤压,经营压力将进一步加大。

家电行业分析师刘步尘表示,从企业经营角度来看,这一轮产品涨价有利有弊,疫情之下,整体家电市场萎缩,盈利压力增大,终端产品涨价会提升产品的平均毛利,但最大的问题是,产品涨价后,销量是否会受到影响。

有经销商表示,考虑到存货、消费者需求和市场占有率等因素,家电的终端涨价幅度应该会小于原料涨价幅度,且各种促销活动仍会存在。有专家也指出,为了吸引消费者,各大家电企业也会在适当时机进行打折促销,这对消费者来说将是一个很好的购买机会。若持续涨价,或会抑制消费者的购买欲望,不利于家电行业的健康成长和消费经济复苏。未来价格会逐步趋于稳定,不会出现家电大幅度涨价。

有业内人士指出,尽管有成本上涨压力,但为保证销售,节假日前商家会推出压轴促销大战,从整体看,家电价格大幅上涨的可能性不大。同时,家电产品更新换代快,推出毛利率更大的新品才是厂商平衡利润的杀手锏。

有预测指出,家电业的供需矛盾将在2021年更加突出,这将预示着原材料涨价虽有促使家电产品涨价的趋势,但家电产品的涨价只能是部分高端品牌高端型号的“特权”,而不会是所有产品的普涨。可以预计在2021年的家电品牌竞争中,会有很多品牌将被淘汰出局,这就是说家电业竞争更为惨烈的日子还没有到来,家电产品的价格战还将继续。只是头部品牌会将产品分类,高端提价保利润,中端平价要市场,低端降价克对手。