三季度家电行业承压前行 不同细分品类亮点纷呈

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心日前联合发布的报告显示，三季度国内家电市场增长形势严峻，但依靠新品类的出色表现和传统品类的升级，不同细分行业呈现出许多新亮点。

在众多家电品类中，生活电器实现了1.1%的增长，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑。但各品类又存在不同的特点：彩电产品均价与规模下滑，尺寸和技术双升级;空调产品市场竞争激烈，均价和规模下滑;冰洗产品结构升级，规模维持稳定;厨卫电器市场遭遇冰点，但同时存在“热点”;生活电器增速放缓，产品升级与品类创新支撑行业增长。

在家电市场渠道表现上，三季度线上市场规模维持增长，累计零售额同比增长率为1.3%，增幅收窄。线下市场仍处于下滑状态。

报告指出，面对规模增长的压力，家电行业正在寻求创新发展。作为一种新型的工业互联网电子商务的商业模式，主要电商平台布局C2M(用户直连制造)，新品类、新品牌、新产品得到快速孵化。此外，家电直播、社群营销、线上线下融合等家电营销模式不断创新，全/精装修时代来临，将持续利好家电市场发展。