什么是白色家电?2023白色家电行业市场运行态势及发展趋势分析
产业趋势 2023-10-26 08:24:17 中金普华产业研究院
白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。 白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。 早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。 中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。
2023年是白色家电行业的一个重要转折点，受到疫情、房地产、政策等多重因素的影响，白色家电市场呈现出新的变化和趋势。 根据智研咨询发布的《2023-2029年中国白色家电行业发展形势分析及竞争战略分析报告》，本文将从以下几个方面对2023年白色家电行业的市场运行态势及发展趋势进行分析：
一、市场规模和增长
根据国家统计局数据，2022年中国白色家电总产量为1.48亿台，比2021年下降5.0%。 其中，家用洗衣机的产量为3372万台，增长幅度为6.0%；家用电冰箱的产量为4356万台，增长幅度为12.1%；空调的产量为7150万台，增长幅度为0.6%。 2022年白色家电规模的下滑主要受到疫情影响，导致消费需求和供应链受阻。
预计2023年随着疫情的结束、房地产的回暖、家电下乡等一系列的刺激政策，白色家电市场将恢复增长。 智研咨询预测，2023年白色家电各品类市场同比都会有小幅增长，零售量整体增长3.4%，零售额整体增长6.9%。
二、市场竞争格局
中国白色家电行业处于寡头格局，主要由三大寡头美的、海尔、格力占据。 细分市场来看，空调市场目前是双寡头格局，行业价格主要受龙头格力和美的的价格策略影响。 冰箱行业马太效应显著，海尔份额持续提升，“一强多超”格局形成。 洗衣机行业海尔市场份额领先，美的持续追赶，差距减小。
根据时趣社交媒体大数据监测平台「时趣洞察引擎」上本行业top 100营销战役进行分析，我们看到白色家电品牌注重ESG营销、创新科技卖点营销、外观颜值营销等方式提升品牌形象和影响力。 同时，品牌也借助国潮风潮进行焕新和年轻化。
三、市场发展趋势
由时趣洞察引擎大数据支持下，我们发现白色家电行业整体呈现出五大趋势，分别为智能趋势、健康趋势、便捷趋势、颜值趋势、国潮趋势。
智能趋势：多场景应用智能科技，智享居家生活。 智能功能也覆盖多品类及多种生活场景，小家电产品与新兴科技紧密结合追求更便利使用方式，大家电产品细致抓取用户需求。 搭载例如语音蓝牙功能、恒鲜科技、一键式操控、智能控温、智能感应等功能。 构成家电升级的重要卖点。
健康趋势：环境净化与饮食摄入双重守护健康。 国民健康意识提升，空气净化及防尘抗污染产品受到广泛关注，且控制摄入的养生理念也催生了健康饮食类家电。 所涉及功能及品类包括杀菌除螨功能，包括消毒机/消毒柜，口腔和面部卫生，包括电动牙刷、剃须、冲牙器，空气净化，包括空气净化器等。
便捷趋势：懒人经济大行其道，便捷家电搭上行业新风口。 操作便捷，且更便于携带，成为现代都市人忙碌、高流动性生活的必须。 涉及的产品特征包括可以很好得解放双手，体积小巧便携，设计方便随身携带。 涉及的功能例如自动清洗功能，可自动操作，传统大电器的小巧版，集合多功能于一体，可满足多种场景使用。
颜值趋势：精致外观激发消费力，美容小家电受热捧。 颜值经济兴起，消费者对产品外观展现出高关注度，且美容护肤类小家电也受到热捧。 家电讨论热词标明72.96%的用户关注产品颜值。 另外，27.04%的用户关注美容护肤类产品，其中排名TOP3的产品包括脱毛仪、卷发棒和美容仪。
国潮趋势：国产品牌崛起，国潮正当时，品牌借力加速焕新与年轻化。 由于国产品牌的崛起和民族自信的增强，年轻一代的消费对对于国产品牌联合国潮的热情高涨，例如苏泊尔ⅹ敦煌画院青鸟图案定制款，海尔ⅹ国家宝藏联名款空调，德力西电器ⅹ颐和园国风配色开关，国潮风格融入产品设计的案例越来越多。
总之，白色家电行业在2023年将迎来一个新的发展机遇期，品牌应该紧跟市场变化和消费需求，不断创新和提升产品质量和服务水平，以赢得更多的市场份额和用户认可。
2023年是白色家电行业的一个重要转折点，受到疫情、房地产、政策等多重因素的影响，白色家电市场呈现出新的变化和趋势。 根据智研咨询发布的《2023-2029年中国白色家电行业发展形势分析及竞争战略分析报告》，本文将从以下几个方面对2023年白色家电行业的市场运行态势及发展趋势进行分析：
一、市场规模和增长
根据国家统计局数据，2022年中国白色家电总产量为1.48亿台，比2021年下降5.0%。 其中，家用洗衣机的产量为3372万台，增长幅度为6.0%；家用电冰箱的产量为4356万台，增长幅度为12.1%；空调的产量为7150万台，增长幅度为0.6%。 2022年白色家电规模的下滑主要受到疫情影响，导致消费需求和供应链受阻。
预计2023年随着疫情的结束、房地产的回暖、家电下乡等一系列的刺激政策，白色家电市场将恢复增长。 智研咨询预测，2023年白色家电各品类市场同比都会有小幅增长，零售量整体增长3.4%，零售额整体增长6.9%。
二、市场竞争格局
中国白色家电行业处于寡头格局，主要由三大寡头美的、海尔、格力占据。 细分市场来看，空调市场目前是双寡头格局，行业价格主要受龙头格力和美的的价格策略影响。 冰箱行业马太效应显著，海尔份额持续提升，“一强多超”格局形成。 洗衣机行业海尔市场份额领先，美的持续追赶，差距减小。
根据时趣社交媒体大数据监测平台「时趣洞察引擎」上本行业top 100营销战役进行分析，我们看到白色家电品牌注重ESG营销、创新科技卖点营销、外观颜值营销等方式提升品牌形象和影响力。 同时，品牌也借助国潮风潮进行焕新和年轻化。
三、市场发展趋势
由时趣洞察引擎大数据支持下，我们发现白色家电行业整体呈现出五大趋势，分别为智能趋势、健康趋势、便捷趋势、颜值趋势、国潮趋势。
智能趋势：多场景应用智能科技，智享居家生活。 智能功能也覆盖多品类及多种生活场景，小家电产品与新兴科技紧密结合追求更便利使用方式，大家电产品细致抓取用户需求。 搭载例如语音蓝牙功能、恒鲜科技、一键式操控、智能控温、智能感应等功能。 构成家电升级的重要卖点。
健康趋势：环境净化与饮食摄入双重守护健康。 国民健康意识提升，空气净化及防尘抗污染产品受到广泛关注，且控制摄入的养生理念也催生了健康饮食类家电。 所涉及功能及品类包括杀菌除螨功能，包括消毒机/消毒柜，口腔和面部卫生，包括电动牙刷、剃须、冲牙器，空气净化，包括空气净化器等。
便捷趋势：懒人经济大行其道，便捷家电搭上行业新风口。 操作便捷，且更便于携带，成为现代都市人忙碌、高流动性生活的必须。 涉及的产品特征包括可以很好得解放双手，体积小巧便携，设计方便随身携带。 涉及的功能例如自动清洗功能，可自动操作，传统大电器的小巧版，集合多功能于一体，可满足多种场景使用。
颜值趋势：精致外观激发消费力，美容小家电受热捧。 颜值经济兴起，消费者对产品外观展现出高关注度，且美容护肤类小家电也受到热捧。 家电讨论热词标明72.96%的用户关注产品颜值。 另外，27.04%的用户关注美容护肤类产品，其中排名TOP3的产品包括脱毛仪、卷发棒和美容仪。
国潮趋势：国产品牌崛起，国潮正当时，品牌借力加速焕新与年轻化。 由于国产品牌的崛起和民族自信的增强，年轻一代的消费对对于国产品牌联合国潮的热情高涨，例如苏泊尔ⅹ敦煌画院青鸟图案定制款，海尔ⅹ国家宝藏联名款空调，德力西电器ⅹ颐和园国风配色开关，国潮风格融入产品设计的案例越来越多。
总之，白色家电行业在2023年将迎来一个新的发展机遇期，品牌应该紧跟市场变化和消费需求，不断创新和提升产品质量和服务水平，以赢得更多的市场份额和用户认可。
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