2023中国旅游业发展现状分析

2023年是中国旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年，也是贯彻落实党的二十大精神，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的开局之年。在这一年里，中国旅游业有哪些发展现状和特点呢？本文将从以下几个方面进行分析：

- 旅游市场规模和结构
- 旅游产业发展和创新
- 旅游政策和环境

## 旅游市场规模和结构

根据中国旅游研究院的数据，2023年上半年，中国国内旅游市场回暖，国内旅游人数23.84亿人次，同比增长63.85%；国内旅游收入2.3万亿元，同比增长96.58%。预计全年国内旅游人数将达到60亿人次，同比增长30%；国内旅游收入将达到6.5万亿元，同比增长35%。这一增长主要归因于经济的稳步恢复、疫情的有效控制以及政府鼓励旅游消费的政策。

2023年上半年，中国入境外国游客人数900万人次，同比下降50.5%；中国公民出境旅游人数达4037万人次，同比下降4.8%。预计全年入出境旅游人数约4630万人次，同比下降约5%。这一下降主要受到国际疫情的影响，以及出入境政策的限制。

从旅游市场的结构来看，2023年呈现出以下特点：

- 近程化、本地化、周边化出行成为主流。由于疫情的不确定性和防控措施的影响，居民出行更趋谨慎和灵活，选择就近、短途、低风险的目的地和方式。据艾媒咨询的数据显示，2022年中国在线旅游用户规模达4.23亿人，已恢复至疫情前水平，但线上线下消费边界逐渐模糊，本地游、周边游、近郊游等近程化出游特征依旧显著。

- 多样化、个性化、体验化消费成为趋势。由于居民收入水平提高和文化需求多元化，旅游消费不再局限于传统的吃住行游购娱等领域，而是向非传统的旅游领域扩展，如冰雪旅游、社群旅游、夜间旅游、轻体重文等业态加速兴起。同时，居民对于旅游产品和服务的品质、安全、舒适度等方面也有更高的要求。

- 节假日、周末、工作日出行差异化明显。由于居民休闲时间的增加和工作方式的灵活性，节假日、周末、工作日出行呈现不同的特点。节假日出行更倾向于远程、长途、跨省的目的地和方式；周末出行更倾向于近程、短途、省内的目的地和方式；工作日出行更倾向于本地、微距离、休闲性质的目的地和方式。

## 旅游产业发展和创新

2023年，中国旅游产业在经历了三年的深度调整和重塑后，展现出了强大的韧性和活力，通过不断的创新和转型，适应了市场的变化和需求的升级。旅游产业的发展和创新主要体现在以下几个方面：

- 住宿产业格局呈现头部效应不断强化。根据中国旅游研究院¹的数据，2023年上半年，全国星级酒店共有2.6万家，房间数达到260万间，同比分别增长5.4%和6.2%。从全球酒店排名看，我国酒店集团排位不断上升，如华住、锦江、绿地等。同时，头部酒店集团也加快了品牌创新和布局优化，如携程推出携程度假农庄、同程收购云南红土航空股权等。

- 旅行服务商经历了疫情发生以来最难熬的一年。由于国内外旅游市场的低迷和政策的限制，传统的旅行社、导游等行业受到了严重的冲击。为了生存和发展，旅行服务商积极自救，通过转型升级、产品创新、服务优化等方式，寻求新的机遇。如马蜂窝聚焦本地游，瞄准“旅游+社群经济”，开展了近一年的“周末请上车”活动；飞猪推出新品栏目—“奇妙之旅”，每周探索小众目的地的旅行玩法等。

- 从风景到场景正在成为旅游景区、主题公园与旅游度假区发展的新方向。近距离的出行、高频次的休闲、多场景的消费，成为疫情以来节假日旅游市场的显著特征。场景融入风景，旅游景区和目的地发展呈现新格局。如北京杜威中心的梵高和莫奈的光影艺术大展、嘉兴的歌斐颂巧克力小镇、蚌埠的禾泉山庄、上海春秋的建筑可阅读、城市微旅游等。这些不是传统的景区，而是全新的消费场景，强调文化引领和科技赋能，由需求侧来定义旅游景区将成为不可逆转的趋势。

## 旅游政策和环境

2023年，中国政府对于旅游业的扶持政策由“托底”转向“托举”，各地争相通过旅游优惠稳定基础市场，为旅游业复苏提供了有力保障。同时，中国也积极参与国际合作，推动全球旅游业恢复和发展。主要表现在以下几个方面：

- 国家层面出台了一系列有利于促进旅游业发展的政策文件。如《关于进一步做好文化和旅游市场秩序整治工作的通知》，《关于进一步促进文化和旅游消费扩大提质增效若干措施的通知》，《关于进一步做好文化和旅游市场秩序整治工作的通知》等。这些政策文件涉及了旅游市场秩序、旅游消费券、旅游扶贫、旅游人才培养、旅游安全等方面，为旅游业的规范发展和高质量发展提供了指导和支持。

- 地方层面出台了一系列有利于促进旅游业复苏的政策措施。如北京市出台了《关于进一步促进文化和旅游消费扩大提质增效若干措施的通知》，提出了加快推进文化和旅游融合发展、优化文化和旅游消费环境、创新文化和旅游消费产品和服务等内容；上海市出台了《关于加快推进文化和旅游融合发展的实施意见》，提出了打造国际文化都市、建设国际旅游目的地、构建国际文化交流中心等目标；广东省出台了《关于促进文化和旅游产业高质量发展的实施意见》，提出了打造国际一流湾区文化和旅游目的地、建设国家全域旅游示范区、培育国家文化和旅游强省等任务。

- 国际层面积极参与全球旅游业恢复和发展的合作机制。如中国与东盟国家签署了《中国-东盟国家2023-2025年度文化合作计划》，加强在文化遗产保护、文化创意产业、文化交流等领域的合作；中国与欧盟国家签署了《中欧绿色合作伙伴关系联合声明》，推动在绿色低碳发展、生态环境保护、气候变化应对等领域的合作；中国与非洲国家签署了《中非团结抗疫行动计划》，支持非洲国家应对疫情挑战，恢复经济社会发展。

综上所述，2023年中国旅游业发展现状分析，可以看出中国旅游业在经历了三年的疫情冲击后，已经逐步走出低谷，迎来了复苏振兴的机遇期。在政府的扶持下，旅游市场规模不断扩大，旅游产业结构不断优化，旅游政策环境不断改善。同时，中国也积极参与国际合作，为全球旅游业恢复和发展做出贡献。未来，中国旅游业将继续坚持以人民为中心的发展思想，以高质量发展为主线，以供给侧结构性改革为主要方向，以创新驱动为根本动力，以开放包容为基本原则，以共建共享为根本目标，努力实现中国式现代化的新飞跃。