中国羽绒制品国内市场潜力巨大，面临的是一个巨大的等待唤醒的市场

国内羽绒服市场的发展只有20多年的历史，但市场的发展速度很快。80年代初期，国内羽绒服的年销售量只有几十万件，而现在已经达到了6000万件。随着羽绒市场需求的扩大和羽绒制品的普及，品牌之间的竞争也逐渐进入白热化，各大品牌纷纷调整产品结构，力求塑造先锋品牌。据统计，在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。

随着市场竞争的不断加剧，随着有实力的品牌成功的市场运作，一批仅靠廉价争夺市场份额的小品牌将陆续推出市场，知名品牌将占据市场主导地位。

中国拥有超过14亿人口，组成了一个庞大的服装消费市场，而且预计市场规模将逐年扩大。据统计，2017年中国成人服装市场规模约11,444亿元，同比增长6.4%。预计到2019年，市场规模将会达到13,704亿元。

中国目前羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据中国服装协会羽绒专业委员会提供的数据显示，2017年中国羽绒服市场规模是963亿，2018年中国羽绒服市场规模将达到1068亿，增长率是10.86%。到2022年中国羽绒服市场将达到1621亿，平均增长率在10%以上。

从品牌监测情况来看，2017年中国羽绒服市场集中度较高，波司登、鸭鸭、雪中飞成为最热销的三大品牌。

羽绒服，作为服装行业中较为特殊的品类，曾有人这样说道：“做羽绒服，90天决定胜负，三个月要抢出一年的收成”，显示出羽绒服是一个具有强季节性的单季节服装品类。纵观中国羽绒服行业发展的历史，可以说，从80年代初到2007年迎来了第一个全盛时期，其中，涌现了波司登、雪中飞、雅鹿、冰洁、鸭鸭等羽绒服品牌，他们大多以百货大楼为重要销售渠道，并尽可能的保证店铺在商场的面积占有率，最终实现销售最大化。

据相关数据显示，如今80、90后甚至00后正逐渐成为新生代消费主力军，随之而来的是一场消费方式的重大变革，他们对服装有了更进一步的需求，不仅体现在工艺品质上，而且更注重时尚化、个性化。年轻人是市场的未来，引领着时代的发展。我们想要与年轻人有共鸣就要从他们的内心出发，抓住他们的价值主张，实行有效互动，产生更好的品牌附加值，尊重他们的喜好，才能真正赢得年轻消费者。

不少业内人士认为，在出口额下降的情况下，可以转变思路积极扩大内销，目前中国羽绒制品国内市场潜力巨大。日本、欧美等国家羽绒普及率为30%至70%，而我国不足10%，因此未来的中国羽绒行业，面临的是一个巨大的等待唤醒的市场。国内羽绒服普及率不高，和设计感欠佳有很大关系，因此将设计理念和流行趋势融入羽绒服饰产业也有助打开国内市场。

当前时代是国内羽绒行业打破陈旧思维之际，产品需要从技术进行突破，整个行业生态模式也正待革新，才可能赢得最终时尚创新的新格局。