空气净化器市场前景广阔,质量好才是硬道理
雾霾问题的严重加强了消费者健康意识,空气净化器产品迎来了爆发式增长。国内空气净化器市场正在逐渐形成差异化发展,针对儿童、孕妇等不同类型人群以及车载、商用等不同领域的产品相继上市。同时,年轻消费群体的喜好决定了颜值高、功能强、价格优的空净产品已成为市场追捧的趋势所在。
空气净化器正加速“飞入寻常百姓家”。据统计,我国空气净化器市场规模已达574万台,未来我国空气净化器销量仍将保持30%至35%的增长速度。今年上半年,国内空气净化器市场销售额为79亿元,同比增长47.3%,成为家电市场增速第二高的品类。
不过,我国空气净化器产品销量虽然增长快速,但使用率依然偏低。据统计,美国、日本空气净化产品使用普及率分别是27%和17%,而中国空气净化产品使用普及率仅为0.1%。业界预测,未来几年,空气净化器有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。
近年来,公众对于空气质量的关注度越来越高,加之一些地区雾霾状况不容乐观,使得空气净化器市场发展迅猛。2013年到2015年,空气净化器市场在销品牌数量由78个增长到688个。据中怡康数据显示,2016年我国空气净化器产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长。但与空气净化市场井喷式增长相反的是,由于市场上的产品良莠不齐,关于标准缺失、虚假宣传、产品劣质等相关的指责也不断曝出。
原因探究
第一,目前消费者对空气净化设备存在一定的认知偏差。根据空气净化设备核心部件的不同,市场上80%的空气净化器内的核心部件主要有两类,一类是针对PM2.5的HEPA高效过滤器,另一类是针对空气中异味的活性炭。前者对消除细颗粒物PM2.5比较有效,对由于装修引起的甲醛污染以及微生物污染的效果就不佳;后者则能有效去除装修引起的尘埃、二手烟及空气中异味等。大多数消费者往往不加区分、没有针对性地购买空气净化器,这样自然难获得良好的效果。
第二,市场监管不力,技术不过关。戴自祝认为,受科研投入不足影响,市场上部分空气净化器存在技术问题,影响了产品的创新和质量的提高。加之监管不力,商家为发“雾霾财”只顾着将质量一般的空气净化器投放市场,造成行业乱象。
第三,定价体系混乱、滤网更换成本高。净化效果相差无几的产品,价格可能相差好几倍,但消费者并不了解其中的情况,很可能被售价高、噱头大的产品误导。此外,雾霾天气,空气净化器往往需要及时更换滤网,如果长期不清洁或更换的话,不但影响空气净化效果,还可能造成室内空气的二次污染。但滤网更换成本高,普遍在售价的10%~20%左右,以至于有的商家宣称产品不用换滤网或滤网成本低,用劣质产品来蒙蔽消费者。
当空净产品成为普遍的家用电器,对产品的认知度越来越高,那么选择核心技术领先的产品,将是消费者参考的主要因素。为此,保证产品的核心技术发展,保证产品综合质量及净化效率,非常之重要。当下知名的空气净化器瑞肯加大力度投资产品技术的开发,就是看中了未来产品质量的重要性。
提升净化效率,塑造品牌口碑形成一种品牌模式,提升品牌口碑,是任何行业的企业都必须重视的问题。对空气净化器来说,提升产品的净化效率,塑造一个良好的品牌口碑,对企业的发展有很大的帮助。当下市场上的空气净化器品牌瑞肯、慕尼森、斯恩达、飞利浦、西门子、美的等,之所以能够如火如荼,最重要的就是用高效的产品,提升了品牌口碑。尤其是来自德国的瑞肯空气净化器,以高效的净化技术和完善的服务,赢得市场的认可。
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