空气净化器行业将持续洗牌，优胜劣汰，多元化发展已成为趋势 

国内空净的发展缘起2010年，美国驻华使馆关于北京空气质量的监测报告引起国民对PM2.5等有害物质的担忧。2010-2014年间，行业标准缺失和进入门槛较低导致空气净化器市场野蛮生长，单2014年国内空净公司就从150家飙升至约550家。供应大增、品牌混乱、功效夸张、价格虚高等原因导致2015年成为行业滑铁卢。

但随着人们对室内污染的认知逐渐加强，尤其是空气净化器在西方更为普及这一事实引发的讨论与思考，消费者开始意识到雾霾仅仅是影响室内空气污染的一种因素。新房装修后产生的甲醛、苯等气态污染物;病毒、细菌等致病物质;花粉、宠物毛屑等过敏原，也给人们“呼吸焦虑”的雪堆上狠狠加了一层霜，保证室内空气质量为“优”，可以说时时刻刻都是挑战。从消费行为的反馈来看，从2017年年中开始，空净行业在“淡季”出现了大幅增长，预示着行业发展更加趋于健康。

未来行业趋势分析

一、政策逐渐细化，行业日趋规范

在政策方面，从2016年3月1日正式实施的空气净化器新国标，到2017年1月1日起实行的，由广东省室内环境卫生行业协会制定的《过滤式空气净化器颗粒物净化性能分级》，都体现了行业日趋规范，标准持续细化的趋势，有效的规范了市场的稳定发展。随着标准的出台，势必会在行业内持续洗牌，优胜劣汰。空净品牌数量，在2014、2015年呈现爆发式增长，而在2016年新国标出台之后，则呈现逐年下降趋势，预计2018年，品牌数量会继续减少，继续能够留在市场上参与竞争的，则是真正产品过硬、服务优质、售后有保障的品牌。

二、产品趋于智能化，设计多元化

随着消费升级的浪潮，消费者对于生活家电的要求也在提高。如果说2016年到2017年上半年是空净行业的“跑分时代”，那么从2017年下半年开始，消费者则更多关注设计和智能化等易用性特点，选购更加理性。

三、线上市场发展速度优于线下

在2013年的时候，线上空净销售仅占不足四分之一，而短短的几年间，到2017年已经与线下平分秋色。除了线上信息更透明，服务与配送逐渐完善外，空净产品免安装的特点，以及线上的价格优势也是导致这一趋势的重要因素。

四、雾霾地图转移，重点区域变化

2017年，雾霾似乎绕开了曾经的重灾区北京，而上海却发布了空气污染黄色预警，空气净化器成了身处华东、华南、西北的人们讨论的热点。

五、专业品牌优势逐渐显现

随着空净行业由快速爆发式增长阶段，进入稳健增长期，行业乱象逐渐减少，消费者认知逐渐升级，专业品牌优势会逐渐凸显。生活电器与手机等品类不同，“跑分”并不是正确的方向，而“适合”才是关键。

预计2018-2022年空净内销量CAGR为15%。中国空净市场起步于2010年雾霾兴起之后，产业在线2013-2017年空净内销量为2000万台左右，我们可将其视为中国空净保有量，对应2.97亿户城镇人口的渗透率为7%，对应4.68亿户全国人口的渗透率为4%。