中国已成为全球最大的初级者滑雪市场，预2025年产业总规模破万亿元

休闲时代来临的标志

中国将在2020年进入休闲社会，休闲时代已经来临。

休闲时代的标志：一是人均GDP，今年数据非常喜人，2019年1月份会出2018年人均GDP数据，这个数据毫无悬念会超过一万美金;第二是全民休闲时间在不断增加，粗算后当前每年休假时间能达到三分之一，这意味着劳动效率提高和工作时间的减少;第三是居民收入的增加;第四是恩格尔系数大幅度降低，中国东部已经进入富裕社会;第五是产业份额，也就是休闲产业占GDP的比重，目前我国休闲产业份额粗算后的保守数据已经达到35%。休闲产业，包括旅游产业、体育产业、娱乐产业、大健康产业、狭义的文化产业、休闲农业、休闲工业、以及和消费密切相关的休闲品制造业、休闲食品、休闲服装、房车制造，帆船制造等行业都囊括进来，即为一个大的休闲产业，这个产业在GDP占比无疑超过35%，涉及就业人员也超过35%。最后就是政府对休闲产业的重视程度的提升，2020年北京平谷将要承办世界休闲组织和北京市政府联合主办的世界的休闲大会，大会将对中国休闲产业起到非常积极的拉动和促进作用。

产业的转型升级已经成为当前的大趋势，旅游休闲产业也不例外，如果不顺应时代和市场的需求，产业、企业、产品都将面临被淘汰。

国内冰雪旅游市场分析

随着北京申办2022年冬奥会的成功，国内再一次掀起了滑雪浪潮。根据《2016年度中国滑雪场白皮书》数据显示，2016年中国滑雪人次为1510万次，比去年增加260万次，其中滑雪人数为1133万，人均不到两次。中国共有滑雪场646家，比去年增加78家。数据显示中国仍然是全球最大的初级者滑雪市场。

全年滑雪人次增长20%。2016年全年滑雪人次1510万，滑雪人口1133万，平均每人参与滑雪1.33次。较2015年每人滑雪1.30次、2014年每人滑雪1.27次有明显上升，这一数据表明在滑雪总人口、总人次上升的情况下，滑雪发烧友的比例也在稳步增长。

我国滑雪爱好者以男性人群为主，男性更喜欢挑战、刺激的滑雪运动;从年龄分布来看，25岁到35岁的80后、90后占比较高，占据滑雪市场的半壁江山。

冰雪特色小镇未来发展趋势

1.冰雪小镇滑雪产业生态圈加速形成。中国即将迎来冰雪旅游市场的爆发期，这一周期预计将长达10年以上。冰雪小镇滑雪市场的蜜月期也必将催生巨大的衍生市场，形成行业生态圈。

2.滑雪人口年轻化。随着更多家庭对于滑雪运动的深入认识，以及政府部门为冬奥会开展的推广，更多青少年将步入滑雪消费大军，也是支撑未来冰雪小镇市场的主力。

3.冰雪小镇产业跨界合作。最典型的案例是吉林的北大壶滑雪场与地中海阳光度假村全面合作，这一模式有效地解决了滑雪胜地在夏天的传统淡季的客源问题。通过丰富产品类型，形成全年无缝运营。未来这一趋势将成为热点。

4.冰雪资源与生活结合。发展冰雪休闲旅游，需要不仅要用切实有效的办法让冰雪旅游产品被大众所接受，让冰雪休闲成为人们生活的日常;更要想办法让旅游者、相关企业和旅游相关部门达成共识，形成助推冰雪旅游发展的合力。

5.冰雪+特色文化。近年来不少地方开始着力打造“冰雪旅游”，并着力打造了一批民俗与冰雪相结合、休闲与玩雪相结合、边境风情与冰雪探奇相结合、冰雪与温泉相结合，以自己独特的民族文化、特色节庆和林海雪原相结合的特色旅游产品，构成别具风情的冬季旅游的最大吸引物。

6.冰雪体育力促旅游业升级。大量的事实证明，冰雪体育竞技项目对冰雪旅游业的发展起着至关重要的推动作用。尤其像奥运会这种世界级的体育赛事，都能对主办城市甚至一个区域的旅游业产生非常大的影响。