短视频行业：短视频江湖如何突围

短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中外部环境表现在四个方面：

1)短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展;

2)智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤。

3)用户内容消费需求从图文扩散到视频;

4)短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入。

内部驱动力表现也有四个方面：

1)健康的内容生态驱动行业更多优质内容的产生;

2)平台不断涌现，刺激产业链扩张和发展;

3)广告商青睐短视频营销价值，商业模式潜力强劲;

4)用户规模增长迅速，推动行业流量红利。

中国移动互联网时代已经来临，一方面，随着智能终端的发展和普及，我国使用手机设备上网的网民已经达到96.3%，远远超过其他上网设备，可见用户的移动触网习惯已经养成;另一方面，中国移动互联网络环境不断优化，为消费者的移动端上网体验提供了技术的支持和保障。移动互联网用户的普及和流量的增长，使得碎片化时代的触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频，因此短视频成为移动互联网时代下更为便捷的内容形式。移动设备和宽带网速等技术的发展，为短视频行业的发展提供了赖以生存的土壤。

短视频行业发展现状分析

随着互联网特别是移动互联网媒体的崛起，传统媒体的营销价值受到冲击，移动短视频营销价值引发重视。据中国传媒大学广告主研究所发布报告《2016年中国广告业生态调查报告》显示，广告主在电视媒体上的广告投放预算逐年下降，这些外逃的预算向互联网媒体靠拢。而互联网媒体预算分配不断从PC端向移动端迁移，2016年移动端预算实现反超，成为广告主更加倚重的广告媒体。从视频类广告看，传统电视媒体的视频广告预算不断向移动视频聚焦，而由于头部长视频广告资源(影视剧、综艺等)稀缺，移动短视频凭借自身的高流量、高承载量以及传播上的长尾效应将成为广告主媒体广告费用预算的青睐，由此短视频的商业模式被进一步挖掘，驱动行业不断发展。

短视频行业未来发展趋势分析

2017年规模达57.3亿，预计2020年将超300亿。

2016年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试，2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。

未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿。

短视频发展空间及未来发展方向

目前短视频商业模式仍然主要集中在广告变现上，但由于当下短视频营销尚处于起步阶段，应用实践和理论都有待成熟和规范化，因此可以看出未来短视频营销还有很大的发展空间。

1)从广告理念上看，未来业界将形成更加健康的短视频营销认知理念;

2)从广告创意上看，未来短视频将会出现越来越多的营销形式和创新;

3)从广告传播上来看，未来短视频将形成规模化的投放机制;

4)从广告效果上看，未来短视频行业将形成规范的效果评估标准和体系。