预测到2029年，我国短视频行业市场规模或将接近3800亿元

自2016年起，短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。随着短视频流量井喷，营销效应显著，用户规模不断扩大。2022年12月，我国短视频用户规模突破10亿人。2023年用户规模继续扩张，截至年末，我国短视频用户规模增至10.53亿人。用户规模持续扩张，给短视频行业带来广阔的市场空间，未来发展前景可观。

短视频产业链包括内容生产、内容分发和内容消费三个部分。上游内容生产包括基础技术支持、UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（专业用户生产内容），中游内容分发包括MCN机构、品牌商、广告商和短视频平台等，下游内容消费包括短视频用户和消费者。

行业发展现状

1、用户规模超10亿人

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

中国互联网络信息中心CNNIC发布的最新数据显示，2018-2023年，我国短视频用户规模持续增长。截至2023年6月，中国短视频用户规模达到10.26亿人，，再创历史新高，用户使用率增长至95.2%。

2、用户粘性不断提升

与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，据中国互联网络信息中心CNNIC数据显示，截至2022年12月，中国短视频人均单日使用时长为168分钟，短视频用户粘性持续提升。

3、市场规模在3千亿左右

在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2022年我国短视频行业市场规模超过2900亿元。

发展前景预测

未来，短视频平台将会进一步寻求新的突破，如加入直播、电商等业务，而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务，并且寻求与其他内容创作者加深关系，同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性。5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。初步预测到2029年，我国短视频行业市场规模或将接近3800亿元。