广东东莞-婴童用品扩产建设项目可行性研究报告案例

1、基本情况

公司拟在自有地块进行婴童产品扩产项目的建设，投建生产场所、购置先进的生产设备，打造先进的生产车间，在扩大原有产品产量的基础上，还新增了新的婴童产品品类，从而实现公司产品的结构升级。项目的实施将扩大公司的生产规模，丰富公司的产品结构，帮助公司进入国内市场，增强公司核心竞争力，巩固公司在行业的地位。

2、实施主体

本项目的实施主体为东莞金旺儿童用品有限公司，是上市公司的全资孙公司。

3、实施进度

本项目建设期为 24 个月，包括土地施工及设备购置、设备安装调试、员工招聘及培训等。

4、投资概算

本项目总投资 34771.10 万元，包括项目建筑工程费、设备购置费、工程建设其他费用、预备费、铺底流动资金等。

5、经济效益评价

本项目税后内部收益率为 23.34%，静态投资回收期为 5.97 年（税后，含建设期），预期经济效益良好。

6、项目涉及的审批、备案事项

本项目于 2020 年 4 月 27 日取得了广东省企业投资项目备案证，备案号为：2020-441900-24-03-030804。

本项目拟在公司现有厂区实施，不涉及新取得土地，已取得“东府国用（2006）第特 113-2 号”国有土地使用证。本项目环评手续尚在办理过程中。

7、项目建设的必要性

（1）本项目的实施有利于满足国内快速增长的婴童产品消费需求

近年来，我国国民经济水平不断提升，城镇化率和居民人均可支配收入水平不断提升。与此同时，我国母婴市场规模不断扩大。根据易观《中国互联网母婴市场年度综合分析》，2018 年中国母婴市场规模已达 2.77 万亿，预计 2020 年将超过 3 万亿。可支配收入和母婴市场的同向“双增长”将释放母婴市场的未来增量，同时一定程度上促进我国居民婴童产业的消费习惯、消费理念和消费需求等多方面的升级，消费红利将随着时间推移不断显现。

当前婴童市场消费主要集中在国内经济水平较为发达地区，未来随着我国城市化进程不断提升，居民消费水平的进一步升级，我国三四线城市母婴消费观念逐步加深，消费需求将更大。整体来看，未来我国母婴产品的需求将持续提升。

此前公司生产的产品主要销往北美地区，在国内市场需求不断增长的背景下，公司未来会将国内市场作为重要战略市场之一，大力发展国内销售业务。因此公司对现有婴童产品生产厂房进行扩建，将大幅度提高自身生产能力，突破产能瓶颈，实现公司战略目标，提升公司的市场竞争能力和可持续发展能力。

（2）本项目的实施有利于突破公司产能瓶颈

公司近年来一直稳健成长，随着实际生产规模的不断扩大，公司现有生产线的饱和度不断增加，如公司主要产品手推车，目前已面临产能不足。

公司产能不足与婴童产品市场需求不断提升的矛盾日趋激烈，同时受制于当前生产车间及生产设备的制约，产能扩张压力越来越大，生产能力制约了公司未来的发展空间。因此，为了满足日益增长的市场需求，抓住行业发展的有利时机迅速做大做强，进一步提升公司综合竞争能力，公司亟需扩大生产场地，补充新的生产设备以改变现有产能困境，扩大产能成为公司进一步发展的迫切要求。

（3）丰富及优化公司产品品类，打造多元化产品结构

消费一般遵循从产品到服务升级的规律，我国婴童行业目前已经步入产品与服务消费齐头并进的阶段。在此背景下，婴童用品厂商将聚焦于“纵向精细化、横向拓展化”两大方向，在聚焦原有细分产品做深做精的同时，又要依托单一品类领域建立的品牌优势逐步向其它婴童品类拓展。

公司近年来婴童用品主营产品包括车椅组合产品、手推车、汽车安全座椅等，其 Baby Trend 品牌在业内具有较高的知名度，具备一定影响力。本次募投项目顺利投产后，公司原有产品将进一步发展，其设计理念、生产工艺及产品质量都将得到提升，不断扩大市场份额；同时，本次募投项目将增加摇椅秋千、围栏等新品，扩充婴童产品品类，不断向“婴童品类全覆盖”的方向发展，打造多元化产品结构。家长在选购婴童产品时，出于安全、方便等因素，均具备一定品牌依赖性，且希望同一品牌生产更多品类产品。如募投项目顺利实施，随着公司原有

产品的不断做深做精，客户群体对公司品牌的依赖性将不断加强，同时，因品牌依赖性引入的客户流量也将更乐于接受公司的新产品，形成良性循环。

8、项目建设的可行性

（1）多年的生产经验为产品品质提供保障

公司成立以来，已积累了丰富的婴童用品行业生产和管理经验，相关生产和管理人员均具备多年的从业经验，为本项目的平稳运行提供了基础保障。同时，通过近年来的经验积累，公司已建立了一套全面的生产管理体系，为本项目的产品品质提供了有效保障。同时，公司大部分人员具备多年生产经验，积累一定的生产工艺，管理经验较为丰富，无论在新设备的使用、新生产工人的培训方面均具备一定优势。

为不断满足顾客的要求和期望，以及增强社会信誉和市场竞争力，公司已建立了有效的质量管理和控制体系。公司通过质量管理体系的运用，使得公司的质量方针目标得到深入贯彻和实施。公司定期和不定期开展质量体系内部审核和管理评审，及时纠正解决体系运行中出现的问题，保证了质量体系不断完善和持续有效，形成了企业自我完善机制。

（2）持续的研发投入为本项目的实施提供了技术保障

公司作为国家高新技术企业，一直以来十分注重产品技术的研发与应用，通过对前瞻性、关键性技术的不断探索，掌握众多核心技术，积累多项研发成果。公司一直坚持技术创新的发展战略，产品设计充分考虑用户需求，从便捷出行的婴儿车到安全舒适的婴儿汽车安全座椅，从轻巧随行的旅行床到收纳方便的儿童餐椅，移动人性化和体贴入微的产品设计，以及品类齐全、功能多样的辅助配件，都能最大限度的满足客户需求。

此外，公司已通过 ISO9001 国际质量体系认证以及国外各项资质认证。公司持续的研发投入为本项目的实施提供了技术保障。

（3）公司新增产能的可行性分析

①婴童市场消费潜力巨大，为公司新增产能提供有力支撑

随着中国经济的飞速发展，国民的生活质量及消费水平越来越高，尤其受计划生育政策的影响，母婴产品日益丰富，为广大的用户提供了更加多元化的选择，消费者出现重复购买情况。这种消费模式有效带动了母婴产品的市场容量的增加，随着我国人们生活水平和生活品质不断提升，我国母婴产品消费额呈现出逐渐增长的态势，市场份额不断扩大，极大地繁荣了母婴消费市场。

根据中金普华数据显示，截至 2018 年末，我国母婴市场交易规模达 2.77 万亿元。同时根据易观数据市场预测，2020 年我国母婴市场规模将突破 3 万亿元。伴随下游各应用领域的良好发展势头，未来市场的良好增长预期将为本项目的新增产能提供有力支撑。

②全产业模式，进一步推动公司产品销售

公司“IP+全产业链”模式，扎根于一系列精品 IP 资源，并基于精品 IP 资源的流量效应不断发展扩大玩具、动漫等业务；同时司抓紧消费升级、母婴市场需求提升趋势，旗下拥有国内知名婴童品牌“澳贝”国际知名婴童品牌“BabyTrend”，集旗下的内容、媒体、消费品等产业，致力于打造成一站式的婴童服务平台。

随着公司战略的不断深化加强，内部资源的共享，各业务版块协同效应对于公司未来进入国内市场提供巨大帮助。销售渠道方面，本项目将以美国市场营销经验等自身优势为基础，同时与各业务板块不断加深国内市场营销的交流、合作；业务融合方面，未来公司将基于自身品牌知名度获取家长信任度，同时将与公司下属的众多 IP 开展合作，将动漫 IP 植入产品设计中，迎合 0-12 岁婴童群体的娱乐需求。伴随公司“大母婴”战略的进一步落地，本项目将助力公司扩宽营销渠道及受众人群。

此外，随着短视频、直播等新兴“带货”运营模式的兴起，公司也顺应行业发展趋势切入相关领域，并结合大数据驱动背景下的精准营销策略为自身带来潜在丰厚的投资回报以及极大地提升爆品打造的成功率。截至 2020 年 3 月 31 日，公司已与众多知名达人形成合作，在抖音、淘宝、快手等短视频、直播平台开始婴童用品“带货”合作，预计未来将成为公司此类产品重要的销售渠道，增加公司母婴用品的销售数量。