江西美丽乡村建设助推全域旅游发展—中金普华产业研究院

近年来，得天独厚的乡村资源、秀美优良的生态环境、完善的绿道网络以及一系列政策红利，推动江西乡村旅游进入快车道，一个个乡村更宜居的同时也更美丽更宜游了，为当地村民带来了多彩的美好生活，成为江西推动“乡村振兴战略”和发展全域旅游的闪光亮点。

一、升级版：小镇处处是风景

近年来，随着乡村旅游的快速发展，江西省乡村旅游呈现出村镇化整体发展的良好态势，小镇风情旅游全省开花。

旅游是基础性产业。江西通过发展旅游，促进了乡村村镇化建设。游客可以去特色小镇感受产业与生态融和之美，去秀美乡村踏访田园化建设成果，去农业示范园体验农耕生活。乡土人情、田园风光，再加上劲力十足的产业发展，让江西‘乡村游’前景广阔。

近日，11个国家的驻华使节走进金溪县香谷小镇，在香精香料生产体验馆考察时，立刻被迎面扑来的香气所吸引，也为制作香料的工艺所陶醉。近年来，该镇以香料香精产业区为依托，以“香产业、香产品、香文化、香生态”为主题的香谷小镇已初具规模。这里建筑别致，空气中都飘着甜甜的香味，宛若童话中的城堡。

夹岸桃花蘸水开，小舟撑出柳荫来。游客穿行于大觉溪绿道，只见蝴蝶飞舞、缤纷灿烂，沿路移步换景，目不暇接;溪边亲水平台，戏水观鸟，放飞心情，悠然自得。资溪县大觉溪田园综合体旅游项目宛若一根项链，围绕山体、溪流、田园、村落，把大觉山下的一个个原生态田园美景串在一起，让整个大觉溪流域成为集田园休闲、步道慢生活、村落驿站为一体的田园旅游区。

穿梭于宜黄县的农禅小镇，漫步于文创街区，游客可以站在桥头看古树木屋，听溪涧潺潺，或欣赏原汁原味的传统戏曲表演，或品尝甜美的“斗米壶”水酒，切身感受农禅小镇的醉人风情。整条街区建筑淡妆素裹，木门镂空雕花，独具意蕴，提供独特的禅意文化体验，传达简单、快乐、健康的生活方式。街区还设置了宜黄戏、棠阴夏布等非遗展示区，建设了宫绣堂、医养馆、斗米壶等传统文化馆以及铜瓷印象、积庆堂、瓷板画油画、文创艺术中心等艺术品展示馆，让游客深度体验当地的民俗文化。

在赣鄱大地上，这些特色小镇、秀美乡村，像一粒粒明珠发出夺目的光芒，吸引着八方来客，点燃了江西乡村旅游的火爆人气。

二、节庆版：独特风情惹人醉

除了“颜值”外，江西各地还在乡村旅游“内容”上下工夫，通过举办民俗文化节、乡村旅游节等各类活动，让乡村旅游更加精彩纷呈。

近日，在“中国面包之乡”抚州市资溪县，一条名为“中华神龙”的蛋糕长达3188.621米，创下了新的“世界最长蛋糕”吉尼斯世界纪录，在2018资溪面包国际旅游文化节上尤为引人注目。面包节吸引了我国以及德国、西班牙、英国、美国等国家的83家国内外面包、烘焙企业参展，并举办了万人庆生、奶油大战等活动，吸引大量游客慕名前来游玩。

上饶市弋阳县举办的首届乡村美食节同样吸引众多游客的目光，现场制作的清明果、荞麦果、弋阳年糕等远近闻名的特色小吃，让各地游客零距离领略特色小吃的制作全过程，全面了解弋阳与众不同的美食文化。

此外，江西各地还陆续举办了龙虎山马拉松大赛、国家自行车大赛、国际帐篷节、国际溪流钓大赛;崇仁麻鸡美食文化旅游节、中国广昌国际莲花节、南丰蜜桔文化旅游节、大觉山国际半程马拉松赛等节庆活动，不仅带动了国内乡村游市场发展，还进一步拓展了日本、韩国、东南亚、欧洲、北美洲等客源市场，拉动入境游市场取得了历史性突破。

一次次活动，依托资源禀赋、区位优势、产业特色和人文历史，让江西本土文化插上旅游的翅膀，实现了节庆活动和乡村旅游主体的融合发展。

三、体验版：美食采摘产业兴

得天独厚的自然环境给江西乡村的种植业加分不少。这些美丽乡村充分利用良好的生态和农业资源优势，大力发展生态观光农业，既为农民增加了致富创收的途径，又优化了旅游环境，让“绿水青山”变成“金山银山”。

随着气温的快速回升，江西各地的桑葚陆续进入成熟期，一串串紫红的桑葚，惹人垂涎。在抚州市临川区唱凯镇低洲村的赣抚生态休闲农庄里，一批又一批的游客来到桑葚园，大家手提篮子，穿梭在桑树林下，一边采摘一边吃着美味的桑葚。

到了梅雨时节，杨梅成熟之时，许多游客会慕名来到抚州市黎川县荷源乡稠源村游玩采摘。荷源乡是黎川县的林果业之乡，目前该乡已形成以杉树、黄花梨、杨梅、板栗、蜜橘等为主的林果业。如今，该乡果林种植面积近2万亩，种果造林的农民有2000多户，果农年均收入达3万元。

同样，在抚州市金溪县合市镇杨梅基地，每到乌黑发紫的杨梅挂满树枝，游客就会“拖家带口”地赶到这里。他们边吃边玩，既呼吸了清新空气，又享受了采摘乐趣，还体味了自然情趣。该县杨梅种植户抓住城里人追求生活品质、崇尚绿色食品的心理，及时推出自采自摘、任你品尝、树下交易的销售办法，吸引了一大批城里来的客人，为杨梅种植户带来了可观的经济收入。

如今，在江西省抚州市乐安县戴坊镇乐屿生态农业观光园、黎川县德胜松慧蓝莓专业合作社生产基地等生态农业观光园和生产基地，游客络绎不绝，有的在蔬菜园内赏花拍照，有的在采摘试验区内采摘品尝，不时传来一阵阵欢声笑语。

中金普华产业研究院观点：江西省通过美丽乡村建设和全域旅游的开展，由外而内给村庄带来了实实在在的变化，不断挖掘地方特色，完善配套设施，提升吃、住、行、游、购、娱等各个环节产品，催生乡村与旅游之间的化学反应，让越来越多的村庄加入到提升的队伍中，普通的小村庄成了游客纷至沓来的旅游地，真正形成乡村旅游特色、产品特色、服务特色，增强全域旅游竞争力。