游戏产业在中国仍有上行空间，女性玩家市场将是一片蓝海

中国游戏产业整体市场收入已达2036.1 亿元，游戏市场增长率自连续两年下跌后首度回暖，达 23%。2017 年中国移动游戏市场收入为 1161.2 亿元，同比增长 41.7%， 虽然增速不及 2014-16 年的水平，但是仍然处于高增长状态。

中国游戏用户规模达 5.83 亿人次，同比增长 3.1%;移动端游戏用户规模达 5.54 亿人次，同比增长 4.9%。单从统计数据来看，游戏用户规模增长确有放缓，但这并不代表玩家数量已达天花板。在人口基数更为庞大的三线及以下城市，玩家的集中度并未达到饱和状态，与一二线城市相比仍有上行空间。

长期以来，男性玩家都是游戏的主体服务对象，因此市场上充斥有大量的男性向游戏产品。 2017 年 1-12 月每月买量 TOP3 的游戏产品共 18 款，其中 16 款是男性向游戏。可以说在买量市场上，大部分游戏的买量对象都是针对同一批男性玩家。而随着市场上同类游戏产品越来越多，男性玩家在反复面对仙侠、武侠、传奇等游戏时，口味会更加挑剔，对新游戏的尝试欲望也会下降。

此外，中国移动游戏用户仍有增量空间，但不可否认的事实是用户增长的势头在不断放缓，单个用户的买量成本将会持续提高。而男性用户群体的买量成本有多高呢?以男性产品为主的传奇类产品单 IOS 用户 CPA 成本甚至超过了 300 元。因此，我们认为，目前针对男性用户的买量市场已经一片红海，竞争十分激烈。

在这种情况下， 针对女性玩家的“买量市场”却是一片蓝海。

首先，游戏市场上的女性向产品要远远少于男性向产品，因此在女性买量市场上的竞争远不如男性市场激烈，针对女性玩家的买量价格会低于市场均价。

其次，近年来女性玩家快速增长，女性玩家基数被拉升，新进入游戏市场的大量女性玩家仍然抱有对游戏的好奇心态，买量的效果会优于男性市场。

2017 年 12 月的买量 TOP1 游戏是女性向手游《恋与制作人》，在今日头条、新浪微博、 UC 头条、爱奇艺、哔哩哔哩和手机百度等多个渠道进行了广告投放。截至 2018 年 1 月 5 日，上线不足一个月的《恋与制作人》游戏安装量已经突破了 700 万， DAU 高达 202.01 万。而整体游戏市场的买量情况如何呢?能获得超 100 万以上新增用户的游戏产品仅占所有买量游戏产品的 0.9%。

 在游戏买量越来越难的今天，女性向游戏却能逆势而上，这也说明女性买量市场仍具有蓝海空间。