我国动画电影产业迎来了大繁荣和大发展，但不合理现象仍然存在

动画电影指以动画制作的电影。剧场版电影是动画电影的一个分支。我们所说的动画电影包括剧场版，OVA。但是严格意义上的动画电影与剧场版电影动画不同的是动画电影故事取材并不是由动画剧或OVA中取材。从动画剧或OVA取材的称为剧场版或电影动画。

近年来，在文化产业整体崛起背景下，我国动画电影产业迎来了大繁荣和大发展。2017年，国产动画电影上映数量已达到33部，取得了14亿元票房。而2018年上半年国产动画电影上映数量达到10部，票房取得了10亿元的好成绩。今年上半年，虽然上映数量依旧在减少，但票房表现亮眼，单部国产动画电影平均票房达到1.0亿元。

国产动画电影发展现状分析

当前， 中国共有动画企业4600 余家， 从业人员达到50 余万人。动画电影的票房亦在逐年快速递增。2015 年， 中国全年电影票房超过400 亿元， 其中动画电影票房突破45 亿元， 占比达到11%。其中票房超过1 亿元的电影达到3 部， 5000 万～1 亿元的电影达到5 部。年度总票房比2014年增长了71%。

最近两三年，国产动画电影涌现出一批叫好又叫座的作品，如《秦时明月》、《大鱼海棠》、《大圣归来》、《十万个冷笑话》等。可以看出，国产动画电影不再以儿童为主，成人动画、全家欢动画正占据着越来越重要的地位，成为动画电影市场重心所在。2015-2018年上半年，成人动画票房、数量占比分别达到13%、5%，全家欢动画票房、数量占比分别为39%、19%。

但是近年来， 中国动画教育已呈现”饱和” 状态， 发展不合理现象严峻。一方面，中国动画发展快速， 市场需求量大; 另一方面， 部分高校由于培养模式与实际产业的脱节， 使所培养的人才无法满足市场需要， 朝阳产业反成”就业困难户”; 众多院校盲目招生， 师资质量无法保证， 课程体系设置不健全等现状也影响了中国的动画教育质量。动画教育改革已迫在眉睫。唯有以发展的眼光看待教育， 从选才、育才、用才的本质出发， 在教学思路和方法上创新改善， 优化课程体系设置， 增加特色教学， 与实践相结合， 以科学的态度逐步建立起完善的动画教育体系， 才能为培养数字信息时代所需要的高素质动画人才创造良好条件。

当前中国动画电影市场仍以进口动画为票房贡献主力，国产动画电影数量虽多但票房表现整体不佳。2016年国产动画电影上映数量占比65%，票房却仅占35%，进口动画电影上映数量占比35%，最终贡献了65%的票房。

发展对策分析

第一， 要继续依托政府建立良性的市场导向， 与”中国梦” 契合， 传播正能量， 加大相关播出、引导、审查力度， 为更多适合12 岁以下儿童观看的动画电影、”合家欢” 式的动画电影提供更为良好的发展空间。

第二， 完善动画作品分级制度， 提高动画作品播出与发行的规范体系，完善对适合少年儿童观看的精品作品的扶持政策， 而非简单地依靠”票房论”。

第三， 在票价方面， 目前中国电影票价制定权已彻底放开。在这种有利环境下， 如果电影企业在制定价格、进行营销时， 不采取传统”一刀切”的方法， 而是着眼于市场， 以市场为导向， 确立合理的、多层次的票价体系， 不仅能够有效地刺激消费、扩大需求， 更能提高影院上座率， 获得更高的收益， 推动中国动画的健康、持续发展。

第四， 可在电影院设立亲子厅， 给更多优秀的国产动画电影留下空间。

第五， 保证购片与电影营销的”健康化”， 保护原创动画创作的积极性， 建立相应的减免税收、鼓励创作等精细化的扶持政策， 推动中国电影”走出去”。

第六， 树立品牌意识， 在动画创作初期将角色与产业相匹配， 明确目标受众， 使故事创作具有可持续性， 整体推进， 相互协调促进， 将实体衍生产品与电子信息产品相融合， 打造完整的全产业链。

第七， 应在动画人才与社会需求适应的指导思想下， 大力培养专业化的动画人才， 特别是优秀的动画策划人才， 调整相关人才的知识结构， 增强课程设置的前瞻性， 结合新媒体前端技术， 培养复合型应用人才。