洗碗机一枝独秀 新兴厨电逆市领涨行业

对于很多消费者而言，洗碗机是一种既陌生又熟悉的家电产品，洗碗机不像现在别的智能家电产品那样难以理解，从名字中就能看出来，洗碗机，自然就是洗碗的一种家电产品。中国洗碗机行业的起步时间较晚，相较于国外数十年的发展历史，短短数年的发展时间就显得格外短暂了。从各大电商数据和数据公司看到的数据显示，中国的洗碗机行业发展非常迅速，甚至可以称得上是中国家电史中发展最快的产品。

近日，多家调研公司陆续发布黄金周家电销售数据。记者梳理发现，包括彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机等在内的传统大小家电在十一黄金周期间的销售同比均出现下滑。

出乎意料的是，洗碗机线上线下市场均呈现两位数的增长，在一片跌势中显得格外抢眼。事实上，洗碗机早已被寄予厚望。上半年，此前持续保持高增长的厨电行业遭遇了首个负增长，为此，方太、老板电器、华帝、美的等厨电巨头纷纷发力洗碗机等新兴厨电品类，以期寻获增长新引擎。

近些年中国洗碗机终于开始快速发展

刚才我们也提到，洗碗机对于中国来说是外来品，在设计之初就没有考虑到中国消费者的使用习惯和使用环境，中外不同的生活习惯和生活环境，使洗碗机在中国出现大量清洗不干净和无处放置的问题。对此，中国洗碗机行业在近些年的发展中对洗碗机产品进行了改进设计，使其能够满足中国消费者的使用需求，并且开始针对中国消费者的使用场景和使用习惯，开发出如台面式洗碗机和水槽式洗碗机这种专门针对中国消费者的产品。

这边厢洗碗机销售逆市出现两位数增长

据奥维云网发布的数据，十一期间，洗碗机增长势头依旧强势，增速高于其他厨电品类。而厨电历来是家电行业各品类业绩最好的，这也就意味着洗碗机增长远高行业。奥维云维以9月3至10月7日作为洗碗机十一促销统计区间，结果表明：线上销售金额突破2亿元，较去年同期增长42.6%;线下卖了4.4亿元，同比增长28.5%，这与彩电、冰箱、空调等十一期间销售同比大幅下滑形成鲜明对比。

不仅如此，在厨电品类，洗碗机的表现也可圈可点。比如，吸油烟机线上零售额同比增长仅7.3%，线下则略微下滑1.1%。电饭煲和电压力锅销售规模同比也双双下降，其中，电饭煲线上均价下滑，促销力度较大，但整体促销效果不佳，线下产品结构稳步提升，但是整体规模同比大幅下滑;电压力锅规模也出现下降，促销期主推IH电压力锅，使得IH电压力锅份额达到40%。此外，电烤箱线上销售额同比提升了5.7%，但线下销售额下跌了13.4%，线下销量更大跌30%;料理机仍然较受欢迎，销售规模增长了24.4%，但增速同比出现放缓。

即使拉长统计周期来看，洗碗机业绩仍然呈领涨态势。奥维数据显示，今年上半年，洗碗机市场零售额达到24亿元，同比增长38.2%。同期，厨电零售额为311亿元，同比下滑1.6%。其中，油烟机零售额为187.2亿元，同比下滑3.0%，零售量为1280.7万台，同比下滑3.4%;燃气灶零售额为100亿元，同比微增0.9%，零售量为1500.2万台，同比增长1.7%;消毒柜零售额为23.8亿元，同比下滑1.3%，零售量为265.8万台，同比下滑1.0%。

与此相呼应，另一家调研公司中怡康的数据也显示，今年1至7月，我国洗碗机市场零售量为65.1万台，同比增长34.3%;零售额为28.5亿元，同比增长37.3%。同期，吸油烟机、燃气灶和消毒柜等传统厨电品类市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。

新兴品类的爆发，一方面因为巨头企业的集中上发力，以及产品市场基数较小，增长空间巨大;另一方面，随着消费者的生活收入水平提高，他们对品质生活的迫切需求也进一步提升，新兴品类的出现本质上就是为了满足消费升级需求。

事实上，正是看好洗碗机的巨大成长空间，该领域还出现了不少新加入者。今年前7月，洗碗机整体市场品牌数增至73个，新增品牌31个。

对此，刘步尘表示，今年家电全行业延续了去年的销售疲软态势，其中预计彩电全年销售业绩同比下滑3成以上，洗碗机逆市增长独树一帜，虽然目前市场总规模不大，但增长前景广阔，且单品利润可观，预计未来将有更多品牌进入。