2017年中国零售服务业市场规模近6万亿，过去14年间的增长率超过17% 

2017年中国零售服务业市场规模近6万亿，在过去14年间的复合增长率超过17%，其中零售营销的市场规模估计约在1.6万亿元，占零售服务市场的26%。毕马威认为，随着移动时代到来，数字化整合营销势在必行。

零售服务是指零售服务商在零售的各个环节为零售链条提供的促进商品流通的增值性服务。零售服务包括营销、交易、支付、物流、技术赋能和运营支持。

毕马威指出，2003年中国零售服务市场迈入电商时代，整体规模超过6000亿元，其中交易板块占近半市场，营销板块也占近三成。毕马威估测，2017年中国零售服务业市场规模近6万亿，在过去14年间复合增长率超过17%，其中营销板块占比最大为26%，紧接着就是占比25%的交易板块与占比22%的物流板块。由于未来市场边界逐步弱化，跨板块竞争趋势明显。主要的头部玩家虽然进入市场的起点各有区别，但最终在各零售板块中殊途同归，于同一赛道竞争。

毕马威中国零售消费行业数字化服务合伙人毛健表示：目前零售服务行业呈现出三大趋势，技术驱动行业变革，服务版图不断扩张，信息技术的革新推动了营销服务细分板块的扩展。商业模式迭代加速，独角兽成长周期短，交易板块的商业模式创新加速明显。服务赛道不断扩充，新物种多样性提升，多元化的市场参与者共同筑建了一个全面的零售服务生态体系，形成一个综合的竞合关系网络。跨国零售趋势明显，服务国际化进程加快。消费升级为跨境零售的发展奠定了良好的基础，而服务商突破地域限制，通力合作，为商家和消费者提供全球化的零售服务。

在零售营销格局中，新兴的“注意力”流量入口前景看好，而社群平台也成为了零售交易格局不可忽视的新生力量。2017年，中国零售营销的市场规模估计约在1.6万亿元，占据零售服务市场26%的份额。零售营销主要分为传统营销、网络营销以及营销活动等。随着电商时代成长起来的网络营销经历了10多年的高速发展，不断挤压传统营销的份额，而随着移动时代到来，全渠道整合营销势在必行。

除此之外，信用卡和第三方支付打开了零售支付的新格局。中国零售支付市场起步于电商时代，2017年市场规模约为2,000亿元，现金、银行卡和第三方支付模式三足鼎力。近年网络支付的增长尤为显著，互联网支付赋能电商交易，而移动支付打通了线上与线下的场景界线，2016年，网民在线下购物结算使用手机支付的比例已高达50%。零售支付发展呈现出三大发展趋势，人脸、虹膜识别逐步取代二维码、近场通信，聚合支付整合支付通道，支付体验持续升级;随着支付习惯的改变和支付场景的拓展，无现金支付模式在支付场景中的渗透率将继续攀升;区块链技术在支付领域的应用前景广阔，未来去中心化的支付权限认证和分布式的支付信息流加密将助力支付安全性进一步加强。