2023年女性内衣行业前景及规模分析
产业洞察 2023-10-20 07:13:15 中金普华产业研究院
女性内衣是指贴身穿着的文胸、内裤、保暖衣、家居服等衣物，是服装业的一个重要组成部分。女性内衣市场受到消费者需求、社会环境、技术创新等多方面因素的影响，呈现出多样化和个性化的发展趋势。本文将从以下几个方面对2023年女性内衣行业的前景及规模进行分析：
一、市场规模
根据艾媒咨询的数据，2021年中国女性内衣市场规模为2115亿元，预计2027年可达2734亿元，年均复合增长率为3.8%。在社会消费水平日趋提升的背景下，人们对生活品质追求的提升导致对内衣等贴身衣物的新需求也日益增长，推动着中国女性内衣市场进一步发展。
预计2023年，中国女性内衣市场规模将达到2290亿元，同比增长8.3%。其中，文胸市场规模将达到1170亿元，占比50.1%；内裤市场规模将达到460亿元，占比20.1%；保暖衣市场规模将达到260亿元，占比11.4%；家居服市场规模将达到240亿元，占比10.5%；其他品类市场规模将达到160亿元，占比7.0%。
二、消费需求
根据艾媒咨询的调研数据，在现阶段，舒适度（77.1%）和质量（70.0%）是女性消费者在选购文胸时最先考量的因素。在女性自我意识觉醒程度提高的情况下，越来越多女性开始重视自身的需求和自我的愉悦。内衣市场品类不断细分，无痕内衣、大胸内衣、运动内衣、无尺码内衣等均出现代表性品牌，且大多以舒适作为主打卖点，容易吸引消费者为“自在”买单。
预计2023年，女性消费者对内衣的需求将更加多元化和个性化。一方面，随着健康意识的提高，消费者将更加关注内衣对乳腺健康的影响，选择更加透气、柔软、无刺激的面料和设计；另一方面，随着审美观念的多样化和个性化，消费者将更加追求与自身风格和情绪相匹配的颜色、图案和款式，展现自己的独特魅力。
三、竞争格局
中国女性内衣行业竞争格局较为分散，各品牌在消费者心智中差异化不足。根据艾瑞咨询的数据，2020年中国女性内衣行业CR4仅为4.3%，其中爱慕占据1.6%，都市丽人占据1.2%，安莉芳和曼妮芬各占据0.8%。新兴玩家在市场端积聚能量，搅动竞争格局；传统玩家依靠研发与供应链积累谋求升级转型。
预计2023年，中国女性内衣行业竞争格局将呈现以下特点：
- 头部品牌将持续价值输出，精细化用户长期价值运营，行业集中度有望进一步提升；
- 新兴品牌将加速线下渠道布局，提升品牌知名度和用户体验，增强用户黏性和忠诚度；
- 品类垂直细分化和品牌矩阵化拓展趋势将持续，满足消费者多样化和个性化的需求；
- 品牌出海和传统品牌年轻态转型也将是行业重要发展方向，拓展新的市场空间和用户群体。
四、发展前景
总体来看，2023年中国女性内衣行业将保持稳定的增长态势，市场规模将有望突破1700亿元。内衣行业将受到以下几个方面的影响：
- 消费者需求：消费者对内衣的需求将更加多元化和个性化，舒适度、质量、健康、美观等因素都将成为消费者选购内衣的重要考量。内衣品牌需要不断创新产品设计和功能，满足消费者在不同场景、不同阶段的消费需求。
- 技术创新：技术创新是内衣行业的重要驱动力，从面料、支撑结构、生产工艺等方面的创新应用都将带动产业升级。内衣品牌需要加大研发投入，利用大数据、人工智能、3D打印等技术提升产品质量和效率，提供更加个性化和智能化的服务。
- 渠道变革：渠道变革是内衣行业的重要趋势，线上渠道将继续保持较高的增长速度，线下渠道将更加注重体验价值。内衣品牌需要加强线上线下融合，利用社交媒体、直播带货、网红营销等方式提升品牌影响力和销售额，同时优化线下门店布局和服务质量，提升用户满意度和忠诚度。
一、市场规模
根据艾媒咨询的数据，2021年中国女性内衣市场规模为2115亿元，预计2027年可达2734亿元，年均复合增长率为3.8%。在社会消费水平日趋提升的背景下，人们对生活品质追求的提升导致对内衣等贴身衣物的新需求也日益增长，推动着中国女性内衣市场进一步发展。
预计2023年，中国女性内衣市场规模将达到2290亿元，同比增长8.3%。其中，文胸市场规模将达到1170亿元，占比50.1%；内裤市场规模将达到460亿元，占比20.1%；保暖衣市场规模将达到260亿元，占比11.4%；家居服市场规模将达到240亿元，占比10.5%；其他品类市场规模将达到160亿元，占比7.0%。
二、消费需求
根据艾媒咨询的调研数据，在现阶段，舒适度（77.1%）和质量（70.0%）是女性消费者在选购文胸时最先考量的因素。在女性自我意识觉醒程度提高的情况下，越来越多女性开始重视自身的需求和自我的愉悦。内衣市场品类不断细分，无痕内衣、大胸内衣、运动内衣、无尺码内衣等均出现代表性品牌，且大多以舒适作为主打卖点，容易吸引消费者为“自在”买单。
预计2023年，女性消费者对内衣的需求将更加多元化和个性化。一方面，随着健康意识的提高，消费者将更加关注内衣对乳腺健康的影响，选择更加透气、柔软、无刺激的面料和设计；另一方面，随着审美观念的多样化和个性化，消费者将更加追求与自身风格和情绪相匹配的颜色、图案和款式，展现自己的独特魅力。
三、竞争格局
中国女性内衣行业竞争格局较为分散，各品牌在消费者心智中差异化不足。根据艾瑞咨询的数据，2020年中国女性内衣行业CR4仅为4.3%，其中爱慕占据1.6%，都市丽人占据1.2%，安莉芳和曼妮芬各占据0.8%。新兴玩家在市场端积聚能量，搅动竞争格局；传统玩家依靠研发与供应链积累谋求升级转型。
预计2023年，中国女性内衣行业竞争格局将呈现以下特点：
- 头部品牌将持续价值输出，精细化用户长期价值运营，行业集中度有望进一步提升；
- 新兴品牌将加速线下渠道布局，提升品牌知名度和用户体验，增强用户黏性和忠诚度；
- 品类垂直细分化和品牌矩阵化拓展趋势将持续，满足消费者多样化和个性化的需求；
- 品牌出海和传统品牌年轻态转型也将是行业重要发展方向，拓展新的市场空间和用户群体。
四、发展前景
总体来看，2023年中国女性内衣行业将保持稳定的增长态势，市场规模将有望突破1700亿元。内衣行业将受到以下几个方面的影响：
- 消费者需求：消费者对内衣的需求将更加多元化和个性化，舒适度、质量、健康、美观等因素都将成为消费者选购内衣的重要考量。内衣品牌需要不断创新产品设计和功能，满足消费者在不同场景、不同阶段的消费需求。
- 技术创新：技术创新是内衣行业的重要驱动力，从面料、支撑结构、生产工艺等方面的创新应用都将带动产业升级。内衣品牌需要加大研发投入，利用大数据、人工智能、3D打印等技术提升产品质量和效率，提供更加个性化和智能化的服务。
- 渠道变革：渠道变革是内衣行业的重要趋势，线上渠道将继续保持较高的增长速度，线下渠道将更加注重体验价值。内衣品牌需要加强线上线下融合，利用社交媒体、直播带货、网红营销等方式提升品牌影响力和销售额，同时优化线下门店布局和服务质量，提升用户满意度和忠诚度。
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