成人失禁用品的市场增长迅速 婴儿卫生用品市场渗透率迅速提高

经过30多年的快速发展，我国吸收性卫生用品行业产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，已成为与人民生活密切相关的重要行业。

2018年我国吸收性卫生用品市场规模(市场总销售额)已达到1188.7亿元，同比增加4.4%。预计市场规模将突破1300亿元。

2015-2020年中国吸收性卫生用品市场规模走势预测

数据来源：公开资料整理

市场结构来看，女性卫生用品占比最高，达到47.4%，其次是婴儿卫生用品，占比为46.7%，成人失禁用品占比为5.9%。

中国吸收性卫生用品市场格局

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1`、成人失禁用品的消费量增长较为迅速

中金普华产业研究院数据显示：从消费量来看，2013年以来，我国成人失禁用品的消费量增长较为迅速，从2013年的17.9亿片增加至2018年的44.1亿片，年均复合增长率达到19.8%。

2013-2018年中国成人失禁用品的消费量情况

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2013年到2018年间，我国成人失禁用品市场规模的复合增长率为17.3%，从2013年的31.7亿元增长至2018年的70.3亿元。数量巨大且快速增长的老龄人口为我国成人失禁用品市场发展提供了庞大的潜在消费群体。同时，随着国内失禁人群消费观念的逐步改善，因手术、生育或长途交通对成人失禁用品产生的功能性需求也在不断增加。预计2020年成人失禁用品市场规模将超85亿元。

2013-2020年中国成人失禁用品市场规模走势预测

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2、婴儿卫生用品市场渗透率迅速提高

2013年以来国内婴儿卫生用品的消费量呈现快速上涨态势，婴儿卫生用品的消费量从2013年的226.2亿片增长至2018年的378.7亿片，年均复合增长率达到10.9%。

2013-2018年中国婴儿卫生用品的消费量走势

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2013年至2018年，婴儿卫生用品的市场规模从238.3亿元扩大至555.4亿元，年均复合增长率达到18.4%。2000年我国婴儿卫生用品的市场渗透率仅有2.1%，2018年已提升至63.9%，但是与发达90%以上的市场渗透率相比，我国婴儿卫生用品的市场渗透率仍然偏低，存在进一步提升空间。未来，随着我国人均可支配收入的增加和消费、育儿观念的转变，婴儿纸尿裤人均消费量将逐步提高，从而带动市场规模进一步增长。预计2020年中国婴儿卫生用品的市场规模将达586.1亿元。

2013-2020年中国婴儿卫生用品的市场规模走势预测

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3、女性卫生用品稳定增长

近年来我国女性消费者的卫生巾使用习惯已获得充分培养，使用频次逐年提高，目前已形成了稳定增长的卫生巾刚性市场需求，消费量增速近些年保持相对平稳，截至2018年中国女性卫生用品消费量约为1193.4亿片，与2013年相比增加了141.4亿片。

2013-2018年中国女性卫生用品消费量情况

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目前由于卫生棉条及卫生杯在我国的渗透率较低，国内女性卫生用品市场主要以卫生巾和卫生护垫为主，2018年中国女性卫生用品市场规模达563亿元，同比2017年增长6.75%。

2013-2018年中国女性卫生用品市场规模

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数据显示：轻薄化卫生巾已成为主流选择，其中0.1cm厚度的卫生巾最为流行。除了“薄”，另有6.6%的消费者会选购具有附属功能的卫生巾，其中，清凉卫生巾的购买需求以62%的比例遥遥领先。此外，缓解痛经、中草药、祛除异味和暖宫能附属功能卫生巾的市场规模也有所扩大。

卫生巾薄厚分类销售额比例(单位：%)

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轻奢主义兴起让用户愿意投入更多在卫生巾市场上。近年来主攻中高端市场的新兴卫生巾品牌在互联网和高端线下超市的加持下都有不错的表现。有分析认为，取悦自己成为中国女性的消费新主张。另一方面随着整体中国中产消费水准的提升，轻奢风正在成为中国新中产的选择，在这中间，中高端卫生巾品牌的蓝海市场正在出现新的窗口机会。追求健康、无添加，纯天然元素的产品正在越来越受到女性的青