中国香水消费仍处于初级阶段，从培育到初步成熟预计还需要五到十年

香水是以香精、动物香料、固定剂和酒精以一定比例调制的，喷洒过后可以让人体保持持久的固定气味的液体。香精萃取自植物，动物香料直接取自动物的身体，有麝香、龙涎香等，是香水的主要香源。香水加入酒精，是借以酒精的挥发性来达到香气四溢的效果。按照香水浓度分类，香水产品一般分为香精、香水、淡香水、古龙水、清香水五大类型。

2012-2017年我国香水市场规模持续增长，年增长率超过15%，远远高于其它品类的增长。2017年底，我国香水行业市场规模约为252亿元。总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

这些数据表明，香水将对中国消费者变得越来越有吸引力。但是，中国香水消费仍处于初级阶段，国际著名香水品牌在目前市场仅局限于高端消费市场和高端销售渠道;而国内大多数品牌则由于技术力量的薄弱、时尚文化的欠缺等发展受到制约。从市场培育到初步成熟，中国香水预计还需要五到十年。

我国香水市场主要分为女用香水、男用香水和车用香水三大类。其中以女用香水为主，市场规模占比为71.33%。男士香水、车用香水市场规模占比分别为25.73%、2.94%。从目前状况来看，在香水市场中，女士是最主要的消费群体。

总的来说，中国香水消费仍处于初级阶段，国际著名香水品牌在目前市场仅局限于高端消费市场和高端销售渠道;而国内大多数品牌则由于技术力量的薄弱、时尚文化的欠缺等发展受到制约。

竞争格局方面，由于国内香水消费理念较为淡薄，因此本土企业投入力度也相对有限，占据国内绝大部分份额的企业来自香水文化浓厚的欧洲。2017 年本土企业(市占率>0.1%)所占份额仅为0.9%，而欧洲龙头企业市占率达到 47.9%。中国市场占有率前十的香水公司均为海外品牌，其中香奈儿、迪奥和科蒂分别以12.0%、9.9% 和7.0%的市场占有率成为产品最热销的三大公司;前十大品牌合计市场占有率达53.7%，行业集中度较高。

从产品价格看，除极个别品牌外，本土品牌单品价格多数不超过200元人民币，几十块的香水随处可见。而国际品牌单价一般在500元人民币/50ml以上，其中，香奈儿和LVMH 的单品价格均过千，分别为1150元人民币/50ml 和1040元人民币/50ml。从产品系列看，国外品牌大多已经形成众多经典系列，以香奈儿为例，其女士香水有14个系列，男士香水5个系列。而本土品牌多以单品形式推出，产品系列尚不完善。

从市场培育到初步成熟，中国香水预计还需要五到十年。在此期间，会有更多的国外香水品牌开始关注中国市场。对本土香水品牌而言，除了将中国文化融入香水文化中，本土品牌可以在二三线商场、专营店体系进行突破。