全面二胎政策放开后，整个婴幼儿洗护市场迎来新的发展春天 

婴童洗护产品是指0-12岁的婴幼儿和儿童专用的身体洗沐和护理产品，对婴童皮肤起到清洁和保护作用。随着我国经济的不断发展、人们生活水平的不断提高，人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。随着全面二胎政策放开，每年所增长100-200万新生儿数量，至少每年能产生1200-1600亿元的婴童消费市场，而婴幼儿洗护用品行业也能从中受益。

目前越来越多8090后年轻父母消费观念正在逐渐转变，他们喜欢追求高品质的婴幼儿产品，爱洋品牌，例如进口奶粉、童装、安全座椅以及纸尿裤等等。作为高频率消费的婴幼儿洗护用品更是如此，它与婴儿日常生活紧密联系在一起。

婴幼儿洗护市场发展状况

1、高消费趋势明显

目前婴儿洗护市场的高消费趋势愈来愈明显，以前国产洗护用品价格一般在50元以内，现在不少婴幼儿洗护用品牌走高端路线，定价往往在100元以上，而新生代父母追求高品质的洗护用品消费观念，也助推了婴儿消费用品价格进一步上涨。

2、消费需求大

全面二胎政策开放后，将会进一步扩大婴童市场的需求，同时也会刺激婴幼儿洗护市场的消费需求。

据相关数据统计，现阶段，我国0至3岁婴幼儿数量在5000万左右，以平均每人每年消费500元来算，我国婴幼儿洗护用品的市场容量约为250亿元。但随着全面二胎政策普及之后，每年所多增长100-200万新生儿人数，更是助推国内婴幼儿洗护用品每年消费市场规模或将突破250亿元人民币。

产品发展方向：

1、开发不同消费和使用人群的产品

目前中国婴童洗护用品市场产品根据婴童年龄可分为0-3岁婴幼儿和3-12岁儿童两个范围内。随着社会和行业对婴童肤质特性的研究更加深入，预计未来将有针对0-1岁、1-3岁、3-6岁、6-12岁等年龄阶段的更加细分的产品出现。同时，开发符合妊娠期和产后恢复期妈妈身体特征的洗护产品也将是重要的方向。

2、产品组合提升效益

为了最大程度的吸引消费者并提升其忠诚度，产品组合或礼盒形式销售方式将会更多的出现在市场上，不仅节省了消费者购买多种产品的时间和金钱，更可以直接提升企业的产品销量和经济效益。

3、植物提取物类产品需求更加旺盛

新一代父母受教育水平普遍较高，对婴童洗护用品的认知也更加深刻。父母总是愿意为孩子购买质量更好的产品，同时希望在保证功能的前提下，产品能够更加贴近自然，这就直接推动了植物提取物婴童洗护产品市场的发展，同时父母的需求和选择也会促使生产商更加注重植物提取类产品。

4、适用于中国婴童的产品更受欢迎

不同地区和人种婴童的肤质和发质具有很大差别，国外品牌产品未必能够完全适用于中国婴童，所以越来越多的父母开始关注适用于中国婴童的产品。

5、高端婴童洗护用品填补市场缺口

目前中国婴童洗护用品市场上，高端、低端产品的区分不明显。随着中国人均可支配收入的不断提升，消费者可承受的婴童洗护用品的价格弹性也将不断增加，开发高端婴童洗护用品将具有良好前景。

婴幼儿洗护用品关系到孩子的健康成长，从目前阶段婴幼儿洗护市场消费的特点来看，未来中高端婴儿洗护产品将会进一步扩大，婴儿洗护品牌也会越来越专业化。而全面二胎政策放开后，整个婴幼儿洗护市场迎来新的发展春天。同时，互联网的崛起以及新生代父母消费观念转变，促使婴幼儿洗护市场未来的消费趋势朝向购买渠道多元化、产品品质高追求、品牌产品专业化等方向去改变。