中国未来面膜市场仍显示出巨大的发展潜力

面膜是皮肤清洁、护理、营养面部的重要化妆品之一。它是一类以成膜材料、植物和有机溶剂等为基质，辅以营养成分和药物，涂敷于面部，在皮肤上形成一层膜或不成膜的覆盖物，从而达到护肤、美容目的的现代化妆品。

消费需求扩容带动化妆品行业欣欣向荣。 由于城镇居民基数扩大且居民生活水平的提高，仪容整洁习惯亦逐步改变，消费者愈加注重个人外表，消费力度加大，令中国化妆品行业销售额近年显著增长。 2016 年我国化妆品行业市场容量为 3339 亿元， 2011-2016 年的年均复合增长率达到 7.7%,到 2020 年国内化妆品行业市场规模预计达 4112 亿元。

护肤品市场是我国化妆品行业的重要领域，占比约整体化妆品半数，增速高于整体行业。 随着城镇化的不断深入，人口结构的变化，收入水平的提升以及护肤品消费习惯和消费理念的培育，消费升级成为大势所趋。护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。

在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。

消费者肌肤护理意识不断增强，面膜细分市场呈现高速增长态势。 2016 年我国面膜市场容量为 181 亿元，占护肤品整体市场 10.7%的份额，其中，大众面膜 157 亿元，高端面膜24 亿元， 2011-2016 年面膜市场的年均复合增长率达到 15.5%，增速高于护肤品的整体增速。2020 年我国面膜市场容量将达到 283 亿元，其中大众面膜 226亿元，高端面膜 34 亿元。面膜市场以大众面膜为主，占比在八成左右。未来面膜市场将进入一个橄榄球性的中高端主导模式。

三线及以下城市的年轻女性比大都市中的白领阶层拥有更多的可自由支配财产和更高的消费力。她们不必面对房贷压力，日常开销低，工作压力小，拥有较多闲暇时间‍‍去消费，且对产品品质和品牌都产生了更高的需求。低线城市消费群体已成为面膜消费市场中的重要力量。

未来消费者对面膜的诉求将越来越细分且多元，除了传统的保湿美白，消费者期待更具针对性功能的面膜，解决其特定的肌肤问题，如细致毛孔、晒后修复等。

未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计2022年，中国面膜零售市场规模将超过300亿元。随着中国女性消费者护肤的理念越来越丰富和成熟，对于面膜的认知程度逐步加深，使用面膜的频率也会随之提高。中国未来面膜市场仍显示出巨大的发展潜力。