防晒产品行业发展现状及未来发展方向分析

如今，随着防晒知识的愈发普及，消费者防晒意识的增强，为了防止晒黑、晒老，不管是晴天还是雨天，很多人一年四季都在使用防晒产品。因此抓住这类日常防晒人群的需求，或许是打赢未来防晒大战的关键。

经过20多年的迅猛发展，我国防晒系列护肤品产业已形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军，取得了令人瞩目的成就。防晒系列护肤品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的防晒系列护肤品品牌层出不穷，市场竞争日趋激烈。

1、追求更高的SPF值

早前，根据国家食品药品监督管理总局发布《关于发布防晒化妆品防晒效果标识管理要求的公告(2016年第107号)》的规定显示，SPF值的标定最高由SPF30+, PA+++可到SPF50+，PA++++。

随着消费者对于防晒的意识增强，对于SPF值，自然是越高效果越显著。而对于本土企业来说，高SPF的防晒霜配方技术早已不是问题。接下来，研发更高的SPF值，生产防晒效果更好的产品，是一个发展趋势。

2、彩妆品牌参战，功能性成卖点

如果说曾经防晒产品是护肤品牌争夺的焦点，那么如今越来越多的彩妆品牌的参战，则让防晒大战愈发激烈。现在，妆前乳、素颜霜等彩妆产品都带有一定的防晒功能，而受到很多消费者的青睐。很多消费者都表示，“自己平时就有化妆的习惯，功能性彩妆跟一般的防晒霜相比，一是节约了时间，二是还有提亮、修饰肤色的作用，效果很好。”

值得注意的是，集多重功效为一体的功能性彩妆，里面的添加的防晒成分都远不如专业防晒霜，所以，并不能替代传统的防晒霜。

3、更偏爱清爽型防晒产品

根据调查发现，女性消费者除了追求最高等级的防护之外，防晒质地依然是最重要的决策考虑因素。很多人不喜欢用防晒产品，究其原因是觉得防晒产品比较厚重，加之夏天天气本身较热，再涂上防晒产品会产生粘腻感。

随着技术的不断进步，已经有不少品牌的防晒产品都在进行更新换代，让防晒产品更加清透。很多品牌推出了更为轻薄透润的啫喱型防晒产品。与传统的乳液相比，啫喱状防晒产品就具有上脸不留白、易渗透肌肤等优点。

4、男士防晒、儿童防晒兴起

随着男士对护肤产品的关注，越来越多得针对男士的防晒产品的上市，比如妮维雅、高夫欧莱雅等。但目前，市场上男士自己主动挑选防晒产品的人还并不多，大多数是由女朋友或妻子代为购买，或是被太阳晒过之后，出现问题才想起来购买防晒产品。

另外，根据研究表明，如果一个人从儿童时就开始使用防晒品，那么到18岁皮肤癌的发生率将会减少70% 。另外，根据英敏特最新的防晒品报告显示，42%的英国爸妈们认为儿童比大人更需要防晒，28%的人让他们的孩子使用不同的防晒品。目前，儿童防晒品市场已占到整个防晒品市场约10%，呈现出较快的增长势头。尤其是随着二胎政策的放开以及80、90一代年轻父母的消费观念升级，都必然会促使儿童防晒市场的火爆。

5、抗污染防晒霜逐步被接受

随着经济和人口数的不断发展，空气污染愈发严重，而这些污染悬浮微粒会让肌肤氧化，更会造成肌肤细胞受损等，也就是说，这会造成敏感、干燥、暗沈、老化等肌肤问题，而当紫外线遇上污染，肌肤受损老化的严重性更是加倍。由此，就可以看出，抗污染防晒霜的重要性了。根据英敏特的预计，未来，抗污染防晒霜会迎来大爆发！

6、进口防晒受热捧

近些年很多国人喜欢去经济又实惠的泰国度假，而由于泰国紫外线强烈，因此长期需要防晒的泰国当地人使用的防晒产品，比如香蕉船、海藻防晒霜等人气产品，因为防晒指数高，效果不错，受到了不少中国消费者的欢迎，在中国也享有很高的知名度。除此，澳大利亚、美国、日本的品牌也逐渐在市场上涌现，成为很多女性消费者的首选。