豆浆机行业步入低谷期，转型升级迫在眉睫

中国小家电市场蓬勃发展，且品种越来越多样化，不只是局限于电饭煲、烧水壶等常用电器，类似家用豆浆机这类新兴品牌也成为惯常使用的工具。

豆浆机自从进入市场，经过多年的洗礼行业已步入成熟期，普及率很高。但是根据相关报告指出，豆浆机并非是家庭必备品，消费者粘性度低，产品更新升级换代速度慢，远远低于其他小家电。此外，据数据显示，2016年1-9月，豆浆机线上市场零售额略微增长4.5%;而线下市场表现不佳，零售额同比下降23.9%，远低于小家电整体行业的水平。

而随着消费者水平提升和科技创新的发展，年轻一代的消费者更加注重生活品质舒适度。个性化消费逐步增强，传统豆浆机枯燥无味和难清洗费时等缺点就体现出现了，因此，豆浆机企业想要解决改革升级的问题，加大力度跟上智能化，加快新的技术革新，满足消费者需求就迫在眉睫。

分析其原因，可以看到，随着豆浆机产品进入大众视野，普及率相对较高，城市家庭已经普遍拥有豆浆机。而豆浆机并非生活必备的家电产品，导致产品更新换代的速度较慢，远远落后于其他小家电。此外，近年来不断有新的产品，如料理机、破壁榨汁机等小家电产品现身市场，功能更加齐全，囊括了豆浆机的功能，也让原始豆浆机面临着被替代的风险。

尽管豆浆机市场形势不太乐观，这对于行业来说既是挑战也是机遇。只要寻找到正确的出路，那么就能优胜劣汰占领更多的市场份额，从而让豆浆机行业搭上智能家电的顺风车。

一是注重消费者使用需求，增强用户粘性。对于用户来说，不仅仅重视产品质量、价格等，还更加注意使用上是否便捷。尤其是年轻一代对生活要求品质更加舒适，从这方面进行技术创新，能够有效的解决当前的困扰。

二是扩大电商市场，目前豆浆机行业主流渠道仍然是线下销售，据上述报告显示，2016年第一季度，线下销额TOP3品牌集中度高达99.4%，线下高集中度，很难改变市场格局带来新增长点。搭上电商平台的顺风车，转而注重线上渠道也是一方出路。

最后就是智能化精品制造，对于豆浆机厂商来说，要敢于打破传统，进行技术创新。在结构升级、技术创新、电商改革的大潮中，唯有品质优良符合消费者需求的产品才能受到青睐，才能扭转困局，给豆浆机市场带来新增长。