我国品牌童装市场占有率和竞争力有限，必须要创新思维

童装按年龄段可以细分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。当前，我国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次分明，细分行业拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多，竞争较为激烈。

据国家统计局数据，至2017年末，我国0-15岁人口为24719万人，占总人口比重17.8%，同比增长1.15%.庞大的适龄消费人群为童装市场发展奠定了基础，显而易见童装市场蕴藏着巨大的发展空间，童装市场将成为最有增长性的市场之一。

与成人类服装相比，我国童装行业起步较晚。随着家庭消费习惯的改变，国内专业童装起步于上世纪90年代中期，目前仍处于快速发展的成长期。

与其他发达国家相比，我国童装人均消费额仍落后较多。近年来，居民人均可支配收入不断提高，生活消费水平也随之提升。8090后占育儿群体的比例已超85.9%。该类人群多为独生子女，成长于相对优越和宽松的经济环境中，对生活品质有一定追求，并且保有优生优育的育儿观念。中国目前主流的4+2+1家庭结构为儿童消费支出提供了两代人财富积累的基础，童装作为儿童消费中占比相对大的品类，将受益于本次消费升级。

受益于消费升级与二胎政策红利，我国童装市场处于新增长阶段，规模增速连年攀升。 2017 年我国童装市场规模达 1796 亿元，同比增长 14.3%， 2012-2017 年 CAGR 达 11.14%， 市场规模创历史新高，未来前景可期。

我国童装市场已进入快速成长期，但童装企业规模普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时，消费需求的变化导致竞争成分日趋复杂，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，也收窄了单个品牌的市场空间。在这样的行业大背景下，童装企业必须要创新思维来迎接挑战，深挖内功。

1、时尚潮牌大受欢迎的同时注重童真性

时尚需要从小培养。这是很多商家提出的口号。80后、90后父母占市场消费主体，其时尚化、个性化的需求，以及对健康舒适意识的增强对童装提出了更高的要求，童装中设计元素与时尚趋势结合，各种时尚元素也将被拿来组合运用。豹纹、高腰、蕾丝等大量运用使孩子们失去了该有的童真感。在未来的设计中，应强调童趣，考虑到孩子的生理、心理。重返童真、寻找童趣可能是设计发展的趋势。

2、智能科技将大量运用到童装行业

近年来，在大数据、物联网、技术创新等的影响下，智能可穿戴设备从手环、手表延伸到智能服装。智能科技化将是童装行业的一个亮点。另外，科技的发展，使许多高科技的绿色环保材料逐渐登陆市场，吸汗、透气、无刺激性、甲醛含量少成为童装市场主流。

3、童装走向高级定制

童装的消费主体是父母，父母自己接受服装定制，也会接受孩子的衣服定制。童装定制较成衣更张扬个性，独一无二，也更能满足对舒适、合体着装的要求。

4、线上线下渠道融合成必然趋势

互联网流量红利已渐渐消失，电商运营成本增加，线上销售业绩增长放缓，单一网络渠道发展的增量空间有限，线上线下融合布局全渠道发展已是必然趋势。线下消费体验和线上购物便利将成为童装新零售方向。