钢笔产业逐渐由成熟走向衰退,转型创新才是趋势
衰退产业又称夕阳产业,标志着整个行业的增长长期落后于经济增长或长期处于负增长状态的行业,是行业增长周期的尾声。在衰退行业,行业总体市场需求大幅降低,市场开始萎缩,同时企业产品的需求也开始减少,利润开始下滑。
我国钢笔产业的现状就符合上述表现。2012年上半年,中国曾经的钢笔业巨头上海英雄金笔厂有限公司在上海联合产权交易所挂牌,以250万元的低价出售49%的股权,标志着一个承载了几代人书写记忆的“国民英雄”式品牌和它所代表的行业逐渐地被人们所淡忘,钢笔产业逐渐由成熟走向衰退。
衰退原因
随着中性笔的出现,钢笔逐渐显示出其在使用方面的劣性。首先,使用钢笔进行书写时很容易晕纸,带来作品不整洁的尴尬;其次,钢笔要求使用者的书法水平较高,而中吐笔相对要求较低。最重要的是钢笔需配合钢笔水使用,而钢笔水在携带和保存上存在诸多不便,不如中性笔方便快捷。
科技进步是钢笔业成为衰退产业的重要原因。随着新技术革命的到来与发展,产业结构由简单到复杂,由低级到高级。科技成果的广泛应用推动原有的产业逐步退出主导地位,逐步走向衰退,由更新的产业取而代之。随着电脑、手机等高科技产品的出现,人们沟通和交流的方式逐渐了出现较大的变革,从之前的信件沟通到现在的短信邮件,人们渐渐摆脱了以笔为载体的交流形式,钢笔的使用频率也大大减少。
发展方向分析
从世界范围来看,作为“奢侈品”形式进行销售的钢笔销量较为稳定并未下降。以世界高端钢笔巨头“万宝龙”为例,中低端的钢笔正逐渐被市场所淘汰。当时“万宝龙”的应对策略就是走高端化的奢侈品路线,在总裁诺伯特的带领下,“万宝龙”砍掉了中低价位的产品,在简单的钢笔中注人微雕、珐琅彩绘、宝石镶嵌等古老工艺,并以珠宝店作为主要的销售渠道,使原本黑色单调的万宝龙钢笔变成华丽的艺术品,产品的价格得到大幅提升。此后30多年,“万宝龙”的销量一直稳步上升,一跃成为世界高端奢侈品钢笔的巨头。
随着我国经济的飞速发展,国民收人水平不断提高,人们对奢侈品的需求急速增长,我国已成为奢侈品消费第一大国。奢侈品作为一种特殊的商品,其使用价值已经被弱化,更被看中的是其对身份的彰显作用。
随着科技水平的发展,人们在消费时越来越注重商品的便捷性。中性笔得以替代钢笔的一个重要优势也是由于其方便使用,在没水的时候,人们可以随时随地换一根笔芯而继续使用。因此,我认为钢笔通过进行科技研发避免对钢笔水的依赖是其未来的出路之一。另外,鉴于目前产业之间的融合是未来的发展趋势,钢笔业也可以通过与一些高科技产业的融合来拓宽受众。
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