随着国内二胎政策的开放,母婴消费将进入快速增长阶段
中国2.28亿的80后,以及1.47亿的90后群体,将在未来十年内迎来生育潮,加上二胎政策的开放,据数据预测,2017年约有2000万新生儿诞生,每年在原有基础上新增约400万,未来5年婴幼儿总量将突破亿级大关。
母婴医疗服务产业市场将超过3000亿。 中国母婴市场上,尤其是刚需产品,如纸尿裤、婴儿食品等领域。母婴行业产业链中上游为母婴产品,中游分为母婴服务与母婴渠道,下游为消费者。预测2018年整个母婴产品市场规模将超过3万亿。母婴服务市场约1.4万亿,主要以婴童服务为主。母婴渠道整体交易额约3万亿,其中线上渠道占比23%,约7600万元,线下渠道占比77%,约2.4万亿。
过去5年母婴网购市场的交易规模一直在稳定增长,且增长率高于线下母婴渠道的增长率;然而母婴线上渗透率虽然在不断提高,却仍然低于化妆品、3C等其他产品。我国2015年底线上渗透率为15.5%,而同期美国已经超过20%,因此我国母婴线上渠道的发展程度还有进一步拓展的空间。
消费升级带动母婴消费品各细分行业均呈现“高端化趋势”。仅今年产品市场进口、高端品牌增备受欢迎,婴儿食品中头部品牌市占率有所提升,此外发展最好的包括主打“高级配方奶粉”“有机天然”等海外进口高端奶粉,以 A2、贝拉米为代表;纸尿裤、奶嘴等非耐用品中,日系高端品牌凭借优良的品质,录的高于行业平均的增长。品牌商均加大新品开发力度,不断推出高端产品系列适应消费者对品质品牌不断升级的需求。
在婴童耐用品领域,手推车、儿童汽车安全座椅也呈现出品牌高端化趋势,此外使用人群亦将渗透二三线城市。此外随着汽车安全座椅的安全规范推出,婴童安全座椅市场进入快速增长阶段。
社会稳步发展,国民收入持续攀升,国民消费能力持续增强, 这些都为母婴商品消费市场的长足发展奠定了经济基础,而国民消费理念的转变也进一步增加了母婴商品消费的刚性。
中国母婴消费市场中吃、穿、用类消费约占90%,娱教类消费约占10%,而发达国家娱教类消费占比较高。从消费结构上看中国的母婴市场尚属于早期发展阶段,有较大升级空间。随着育儿观念升级,家长越来越重视育儿过程中的科学性和教育功能,隔代养育的现实也促进了对于育儿指导和教育服务的需求。我们认为母婴服务消费的比重在未来有望持续提升。
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