奢侈品牌接连宣布弃用皮草 皮草行业就此没落?

这两天，又有一个奢侈品头部品牌宣布站队“弃用”皮草大军，这一次是Maison Margiela的创意总监John Galliano，他在和PETA(善待动物组织)副总裁Dan Mathews交流之后做出了决定。时尚界反皮草队伍还在壮大中，细数近两年为此发声的品牌，从Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo到Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、零售商Selfridges和电商Net-a-Porter等，已经多达几十个。

“不穿真皮草”似乎成了时尚界的政治正确，和支持LGBT、抵制零码模特、反性侵、撑女权一道成为了品牌彰显对社会负责态度的主要代表。加之动物保护协会的呼吁，在政策层面，一些国家也开始颁布了皮草销售禁令和关闭水貂农场。比如美国的西好莱坞、伯克利和旧金山都禁止了皮草买卖;阿姆斯特丹也准备出台相关禁令;英国、澳大利亚、挪威和欧洲最大皮草产地荷兰也在逐步关闭皮草农场。

而随着反天然皮草意见的扩张，西方皮草市场从2012年开始有所下滑。国际毛皮协会的数据显示，2015年时，德国、俄罗斯和美国几大皮草市场的销售额都没有突破15亿美元。看样子，皮草行业在西方已经被唱衰了。

但这真的意味着皮草行业会就此没落吗?

设计师可能是对此拥有最切身感受的一群人。在过去，使用皮草虽更多依赖于品牌的定位，但也受制于时装屋创意总监的个人喜好，因此，皮草的供应一直是不稳固的，而随着时尚流行风潮的改变，对皮草的选用也受年份和季节的影响。

这是因为只要与动物相关，舆论的声音就可能存在极大争议，获取“皮毛的方式是否人道”一直是反对皮草的舆论重点。虽然欧洲毛皮养殖协会在2009年发起了“Welfur”这一动物福利项目，对养殖水貂中的住房、喂养、行为和健康四个方面进行了规范。哥本哈根皮草公司的养殖基地也选在了全球最大的水貂生产国丹麦，事实上这家公司是由1600个当地水貂养殖者共同拥有。但皮草目前在欧洲之外的产地还是无法保证获取皮毛的人道性。

事实上，皮草市场的发展态势仍然蓬勃，而且消费群体的年龄有下移的趋势。为杨俊杰提供原材料支持的哥本哈根皮草公司同时也是全世界最大的皮草拍卖行，其中国区总裁崔溢云在接受界面采访时表示，奢侈品集体抵制皮草还未对业内产生实质性的影响。相反，由于自带话题性，抵制皮草极其容易被当作时尚品牌的营销工具。不然，这种只反皮草不反皮革的做法尚不能称之为真正的善意。

目前来看，声势浩大的弃用皮草的确未动摇这一行业的根本。根据国际毛皮协会的统计，2018秋冬季国际时装周上，使用皮草的品牌占比还是高达64%。“大家有时候很容易把小概率事件扩大到大概率事件，连续几个品牌说弃用皮草后，大家就预言皮草要退出历史舞台了，其实没有。”崔溢云说。

动物毛皮作为一种天然材料一直受到设计师与消费者的喜爱，其温暖、高级的质感深受富裕消费者欢迎。此前，为满足部分高端消费者对毛皮产品的需求，许多时尚奢侈品牌每年都会推出皮草系列，不过，总会遭到众多善待动物保护组织人士抗议。

据了解，国际反皮草联盟是一个由超过40个动物保护组织所组成的国际联盟，在全世界拥有数以百万的支持者，它致力于在世界各地终止皮草产业以及为取得动物皮草而进行的屠杀行为。为实现这一目标，国际零皮草联盟致力于包括告知公众皮草产业给动物造成的伤害，推进立法行动并根据需要进行深入调查，呼吁目标消费者和时尚行业选择皮草替代品等行动。

值得一提的是，在动物保护组织长时间的介入以及多个品牌的反皮草行动，西方皮草市场近期确有下滑，然而反观中国市场，这却仍是一个正在成长的市场。据国际皮毛协会(IFF)可以提供的最新且最完整数据显示，2015年中国皮草零售总额为169亿美元，相比之下，德国、俄罗斯或美国的销售额都没有超过15亿美元，尽管这几个都是主要的皮草市场。

“在过去的十年里，中国皮草的数量一直在大幅度增长。”IFF首席执行官Mark Oaten在接受Quartz采访时表示。虽然在过去的两年里，中国皮草销量稍有下降，但主要原因是中国政府的反腐政策叫停了官员奢侈品送礼的行为。

虽然中国年轻人比老一辈更关心可持续发展和环境问题，并且也正在逐渐远离皮草，但IFF的长期预期是，皮草将继续在中国和亚洲其他地区保持增长。