行业洞察|中国医疗美容行业发展现状及市场需求分析 

在中国，随着国民可支配收入的提高和对审美要求的提升，大众对美的意识越来越强烈，进而对整形美容的需求与日俱增。医疗美容行业已经成为一大消费热点。伴随着医疗技术的发展，安全且快捷的医美疗程更能显著满足消费者需求，从而吸引大量的潜在消费群体。与其他行业类似，医美行业的快速增长也需要金融资本的助力与推动。在中国，随着大量资本涌入医美行业，民营和中外合资医美机构应运而生，从而加剧了行业竞争。整体医美行业市场环境预计将在大量机构整合中愈加成熟，并在未来快速发展。

中国医疗美容行业规模

中国正规医美疗程量全球市场占有率为10%，为全球第三大市场。中国医美行业规模未来5年内增速有望维持在40%以上，行业前景广阔。

我国医疗美容行业过去几年保持快速增长，未来发展空间巨大。据数据统计，近年来，美容医院市场保持了30%左右的行业增速。根据更美App发布的《2017中国医美行业白皮书》，2017年中国有1400万人通过整形变美，同比增速达到42%，是全球增速的6倍之多，一举超越巴西成为仅次于美国的全球第二的医美大国。尽管如此，我国的医疗美容渗透率依然较低。在美国、巴西、韩国等医美市场较为成熟的国家，医美渗透率在 10%左右，而中国只有 2%左右，上涨空间巨大。此外，目前我国主要的医美资源集中在北上广深等一线城市，而在二三线城市，医美市场未被充分挖掘，随着观念的转变和渗透率的提高，二三城市的潜在客户需求将被大量释放，成为医美市场的强劲增长动力。粗略估计，美容医院市场在 2020 年将达到150亿以上。

根据世界银行发展报告，当一个国家的人均收入超过 2,000 美元之后，即进入到中等发达的小康社会，对医疗整形美容行业的需求就会增加 10% 左右，并每年会议该速度递增。中国人均可支配收入从 2011 年 21,810 元增至 2016 年 33,616 元，预计 2018 年将达到 47,595 元。可支配收入刺激城市人口的医疗美容消费能力。国际医疗美容数据显示，2014年中国美容注册医师2800人，占世界总量的6.9%，每百万人中(15-64岁)注册医美医师为2.8人，而韩国/巴西/美国/日本为该水平的20/14/11/10倍。2015年，中国从事其他外科医生从事整形美容总数在8000人+，若将整形诊疗占从业时间的50%的医生计入，则中国整形医生总数约4500人。大量整形医生从业时间较短，经验欠缺，部分医生不具备从业资格。

中国庞大的人口基数为整形美容提供了广阔的发展平台，2015年国内人口总数达13.68亿，其中女性6.67亿，占48.77%;而在医学整形的消费中，女性消费所占比例超过80%。

从性别上看，女性仍是国内医疗美容的主要消费体，占比达82%，但男性也表现出强大的增长潜力，甚至愿意比女性支付更多费用。

从年龄上看，目前医疗美容群体也逐渐呈现出年轻化的趋势，25-35岁的占比超过50%，15-24岁接近30%。

从职业分布上看，有较高容貌需求的时尚圈女性，具备较高收入的职场白领和学生是最主要的医美群体。

医疗美容行业产业链结构

从医美行业上、中、下游横向分析：

上游厂商因行业监管相对规范，产业相对集中，利润主要集中在上游，尤其龙头公司利润率较高。但是中长期看，中下游终端整合提升空间更大，未来有可能成为各方争夺的主战场。

医美行业开始与文化娱乐、广告传媒等产业对接。医疗美容产业经过多年的发展，已经形成了一个涵盖多方面的交叉产业，包括医疗科研部门、医疗机构/器械行业、美容服务产业、文化娱乐产业等。作为一个交叉产业，医疗美容产业具有广阔的市场维度，为更多参与方提供了更大的价值实现平台。

中国医疗美容行业发展趋势

随着中国社会经济的发展，人民生活水平的提高，人民群众的思想观念得到了极大解放，越来越多的人能够接受、愿意接受甚至渴望借助现代医疗美容技术，改变自己的形象。为了适应人民群众日益提高、不断变化的医疗美容需求，未来的医疗美容行业将出现下列发展趋势：

1、服务方向改变

服务对象将从服务“病人”转向服务“顾客”

目前的医疗美容外科绝大多数都是以整复为主，美容为辅，尤其是公立医院。服务对象大多是那些因先天因素或疾病、外伤、烧烫伤等所致身体有明显缺陷或功能障碍的“病人”。

未来的医疗美容科除了开展传统的整复外，更多的将是借助现代医学医疗美容技术改变求美者的脸型、身材和肤质，以求美为主要目的，美容为主，整复为辅。服务对象将是以身体没有明显疾病或缺陷，没有功能障碍的健康人为主，这些人严格意义上来讲，不能称之为“病人”，只能称之为“顾客”。

2、技术更加完善

医疗美容技术从“粗糙”走向“精细”。

为了满足顾客对美的追求，创伤更小、风险更少、恢复更快、效果更好的微创整形技术将成医疗美容科未来的发展方向。

3、设备更加安全

设备更加先进，材料更加安全。

内窥镜等先进的微创整形医疗设备将得到进一步发展，并广泛应用于医疗美容领域。有了先进的医疗设备，医疗美容专家在临床工作中将更加得心应手，医疗美容手术将更加安全、更加微创，医疗美容效果将得到大幅提升，“顾客”的满意度将得到大幅提高。随着医学科学和材料学的发展，医疗美容所用的假体等材料将更加科学，更加安全，更加贴近人的形体和生理特点，绝大多数的假体材料将可以在人体内永久存留。

4、机构数量增加

医疗美容业更加发达，医疗美容机构急剧增加。

随着经济的发展、科学的发达、社会的进步、竞争的加剧，越来越多的人希望通过医疗美容改变自己的形象，在入学、求职、工作、恋爱、婚姻、社交、生活等人生各个方面获得优势，提高自己的生活质量和生活品位，甚至改变自己的人生。中国有13亿人口，未来的医疗美容市场潜力巨大。为适应这一新的形势，越来越多的人才、越来越多的资金将进入医疗美容行业，医学医疗美容机构数量将在短期内急剧增加，并向地级市和县级市发展。

5、机构更看重品牌

目前的医疗美容市场鱼龙混杂，良莠不齐。不久的将来，一部分诚信经营、管理规范、在群众中拥有良好口碑、具有雄厚实力的民营医疗美容机构的品牌将得以建立，品牌的作用将得到显现。品牌医疗美容机构将在行业内引领风骚。

6、市场竞争加剧

行业内的竞争加剧，民营医疗美容机构发展势头强劲。