我国儿童玩具和婴童行业发展趋势浅析

婴幼儿童作为家长以及社会各界关心的群体，所使用的物件、产品一直备受关注。婴童用品注重产品质量，品牌的安全性能是决定产品好坏的基础。随着国家相关政策的逐步落实，婴童用品的供需量在不断扩大，很多企业和品牌也相继诞生，复杂的市场环境让诸多品牌企业面临机遇和挑战，而那些品质过硬、口碑较好的品牌往往更具说服力，好的品牌当然需要更高端的平台展现自身优势。

我国玩具和婴童用品行业增速领跑 奏响国际市场最强音

我国玩具和婴童用品行业发展增量强劲。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在行业大会现场发布了《2018中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，数据显示，2017年我国玩具行业零售规模646.3亿元，同比增长16.24%;手推车零售规模124.21亿元，同比增长16.8%;儿童安全座椅零售规模为43.44亿元，同比增长24.1%;奶瓶零售规模49.2亿元，同比增长20%。同时，白皮书显示，2017年，我国人均玩具消费276.8元，同比去年241.66元，增长14.54%。

进出口方面，2017年我国传统玩具实现商品进出口贸易总额245.11亿美元，同比增长29.74%，增速比上年加快12.89个百分点。其中出口239.51亿美元，同比增长30.19%，高于全国货物贸易出口增速19.39个百分点，高于轻工行业出口增速21.52个百分点。同时，主要婴童用品进出口也显著增长，如儿童安全座椅进出口贸易总额8.00亿美元，同比增长27.23%，其中出口7.52亿美元，同比增长27.24%，进口0.48亿美元，同比增长29.73%。而童车出口37.55亿美元，同比增长15.4%;童床进口2.58亿美元，同比增长17.81%。

但是对于我们行业的发展，不管是玩具还是婴童用品行业，我们应该还是秉承着引导和促进行业的健康和持续发展，最重要的是贯彻李克强总理在中国政府报告里面提出的创新驱动的发展战略，我们行业在2018年也重点要在几个方面，要以创新驱动带领，第一是新技术的应用，包括AR、VR新的技术的应用;二，新模式的探讨，包括用授权合作的模式;三，新的市场的拓展，比如玩具行业我们也探讨，向幼教行业精细化的拓展;四，新零售新的探讨，着重在这四个方面探讨。

另外也是落实国家对于制造2025的发展战略，我们也是在行业里着重要在两个方面，一个是帮助好的企业做的更好，向国际最先进的制造业的国家对标，让我们龙头企业能够研发出更加适合消费者喜爱的，更加有技术含量的，更加精致的产品。

另一方面，也是在我们的国内市场上严把质量关，保证产品的安全性，保证这些中小企业特别是小微企业，所有生产出来的产品、上市的产品符合国家的标准，保证消费者的安全。

高度聚焦人工智能 贯彻落实《中国制造2025》

当前，我国发展面临的机遇和挑战并存，世界经济有望继续复苏,但不稳定不确定因素很多，我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。为贯彻落实《中国制造2025》，去年行业大会同期发布了《中国玩具和婴童用品协会“十三五”行业发展规划》，推动全行业主动适应新常态，增强创新驱动力，加速制造强国的进程，在更大范围、更广领域、更高层次参与国际竞争。

积极推动IP授权 引导产业升级、消费升级

2018年3月5日，国务院总理李克强在《2018年政府工作报告》中再次强调我国实施的创新驱动发展战略，并明确提出要“运用新技术、新业态、新模式，大力改造提升传统产业。”与此同时，文化和旅游部组建成立，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，首次明确提出动漫产业和旅游业的融合。品牌授权行业作为新业态和新模式，在提升传统产业方面发挥的作用，日益受到国家政府的高度重视。

深度挖掘新零售的本质 推动玩具和婴童用品行业“中国布局”

2018年全国“两会”期间，“新零售”这一关键词持续引发关注。玩具和婴童行业企业如何在“新零售”格局下实现品牌发展的全新路径，传统品牌如何破解新零售时代的危机，成为当下的热点。