中国童装行业格局

童装消费人群为婴童，因而其童装产品要求相较于成人服装更加注重安全性与舒适性，童装行业在产品品质与设计研发方面存在进入壁垒。随着我国二胎政策的逐步放开，80 后、90 后优生优育观念更强、婴童消费不断升级，我国童装行业仍有望保持高于服装总体行业景气度，据预测未来 4 年我国童装行业有望维持高个位数的增长。

由于童装消费相对成人服装更高的景气度，童装行业吸引众多参与者进入，形成了成人装延伸品牌与专业童装品牌、国内品牌与国外品牌并存的格局，其中国外品牌定位较高、大部分国内品牌定位于中高端或其以下、并且正逐步由区域性品牌成长为全国性品牌。

一、行业特性：注重安全舒适，存品质、设计研发壁垒

婴童产业是以婴幼儿、儿童商品与服务消费为主体的市场体系，包括童装、玩具、纸尿裤、食品等婴童商品，以及教育、娱乐、医疗等婴童服务。

童装是指适用于 0~14 岁儿童的衣着服饰。童装根据年龄与身高不同可进一步分为 0-1 岁的婴儿装、1-3 岁的幼儿装及 4-14 岁的大龄儿童装;其中，婴儿装与幼儿装又常被合称为“小童”， 4-14 岁的大龄儿童装则习称为“大童装”。

随着我国经济发展、社会消费水平不断提高，童装消费呈现出了新的趋势：1)家长对童装选购从偏重价格到注重服装产品的舒适性、安全性和时尚性。尤其是进入 80 后、90 后更加注重“优生优育”的育儿理念。2)在二胎政策逐步放开的背景下，由于家庭经济实力的不断加强，姐妹、兄弟之间穿旧衣服的习惯正在逐步减少。

二、市场容量：内外延需求上升助力行业规模扩大

近年我国童装市场规模总体保持较好的增速，2013~2016 年我国童装市场规模复合增速达 7.60%，2016 年市场规模达1450.11 亿元。

对比其他细品类，近年童装行业市场规模增速均高于男装、女装等其他服装细分品类，2013~2016 年男装、女装市场规模复合增速分别为 4.25%、6.14%，分别低于童装市场规模增速 3.36、1.46PCT。

童装行业相对其他细分品类的高景气度主要为出生率的提升、消费人口的增长以及优生优育理念不断普及和强化下的消费升级。

动力：消费人口增长、消费升级推动童装行业发展

A、消费群体总量受二胎政策推动明显

随着 80 后和90 后进入婚育高峰期，2012 年开始我国迎来了第四次婴儿潮。国家统计局数据显示，2010~2014 年我国人口出生率均值为 12.08‰，呈现缓慢上涨趋势，2015 年我国人口出生率达12.07‰，出生人口达1655 万人。

2013 年我国启动“单独二胎”政策，“全面二孩”政策从 2016 年 1 月 1日起正式实施。受益于“全面二孩”政策的放开，2016 年我国人口出生率达12.95‰，出生人口达1786 万人，同比增长7.92%;由此预计新增人口产生的市场需求将在2016 年后逐步显现，婴童产业的市场规模将进一步扩容。

此外根据国家统计局数据，我国0-14 岁人口数量在2011 年后也处在一个缓慢上涨的过程中，2016 年我国0-14 岁人口数量达到了2.30 亿人，同比增长1.29%，已经形成了庞大的儿童消费市场。

B、消费升级促婴童产业、童装消费快速增长

我国人均可支配收入发展迅速，2016 年人均可支配收入 23821 元，同比增长8.44%，2011-2016 年五年CAGR 为10.36%。城乡居民整体收入水平提高带动家庭消费水平的快速提升，城镇居民家庭人均消费性支出从 2000 年的4,998 元增长至2015 年的21392 元，年均复合增长10.18%。