毋庸置疑，绿色环保将是卫浴行业未来发展的一个重要趋势

卫浴按字面意思就是卫生、洗浴，卫浴俗称主要用于洗澡的卫生间，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的空间及用品。现阶段卫浴又不仅仅是单一卫浴这么简单，随着人们生活节奏的加快，对于各种产品的要求提高，出现了彩色卫浴用品。

从全球范围来看，卫浴洁具行业同样呈现出蓬勃的发展态势，2023年全球整体卫浴市场规模超过1223亿美元，预计未来几年将继续保持增长。根据中国卫浴行业数据，2024年中国卫浴行业市场规模达到4674亿元，较上一年增长约10%。这一增长主要得益于消费者对生活品质的追求、家居装修市场的持续增长以及卫浴产品的消费升级。

品牌高度集中

从品牌阵营来看，2024年1-7月精装项目中整体卫浴市场参与品牌79家，市场呈现出高度集中的态势，TOP10品牌占据超八成市场份额，其中科勒领先，其次为高仪、汉斯格雅、唯宝、TOTO等头部卫浴品牌。

从增速来看，高仪在整体卫浴（普通坐便器、智能坐便器、洗面盆、面盆龙头、花洒）配套规模中较去年同期相比均提升明显，同比增长分别为3.3%、4.1%、4.5%、7%、6.3%。九牧、箭牌在普通坐便器配套规模中与去年同期相比提升也较为明显，同比增长分别为3.5%、2.4%；恩仕、箭牌在智能坐便器配套规模中较去年同期相比提升明显，同比增长分别为6.5%、5%。

从整体卫浴市场品牌性质表现看，外资品牌份额为79.4%，同比-3.3%，TOP3品牌为科勒、高仪、汉斯格雅；内资品牌份额为20.6%，同比+3.3%，TOP3品牌为九牧、箭牌、恒洁；从内外资分析来看，仍以外资为主，内资有所上升。

市场分析

从区域竞争结构来看， 2024年1-7月精装修市场配套整体卫浴市场中 , 主要以华东、华南区域为主，合计市场份额为69%，同比+3.4%，其中华南区域规模逆势增长，惠州、江门、汕尾、清远等城市精装规模增长带动华南区域份额提升，市场份额为31.7%，份额上升6.6个百分比，规模为48.2万套，规模上升0.9个百分比。

市场趋势分析

消费者需求变化

在当前消费升级的大背景下，卫浴产品作为家居生活的重要组成深分，其消费

趋势正经历着深刻变革。随着居民生活水平的提高和健康意识的显著增强，更浴产品的消费不再仅仅满足于基本功能需求，而是向更高层次的健康、品质写便捷性方向迈进。

智能卫浴与绿色环保趋势

在当前全球技术快速迭代的背景下，智能卫浴产品已成为现代家居生活的重要组成部分，其普及率虽在中国市场尚处起步阶段(如智能马桶普及率约为9.6%，但展现出强劲的增长势头。物联网、大数据、人工智能等技术的深度融合，为智能马桶、智能淋浴房及智能浴室镜等产品赋予了前所未有的便捷性与舒适度，不仅满足了消费者对高品质生活的追求，也推动了整个卫浴行业的智能化转型。这些智能产品通过智能化控制系统，实现了对水温、水量、灯光等环境因素的精准调节，为用户提供了个性化、定制化的卫浴体验。

个性化与定制化需求增长在当前的市场环境中，消费者主权时代的到来正深刻影响着卫浴行业的格局与发展路径。随着互联网与社交媒体的普及，消费者不再仅仅是产品的被动接受者，而是成为市场的主导力量，他们更加注重自我表达和个性展现，这一趋势直接反映在对卫浴产品的多元化、个性化需求上。