2023年净水器行业的销售量 净水器消费需求开始释放
产业趋势 2023-11-14 06:27:04 中金普华产业研究院
净水器是一种能够有效去除水中有害物质，提高水质安全和口感的家用电器。随着人们对健康生活的追求，净水器的市场需求逐年增长，成为家电行业的重要细分领域之一。本文将从净水器行业的销售量、消费需求、市场格局、产品创新等方面，对2023年净水器行业的发展趋势进行分析。
2023年一季度净水器市场销售额33.4亿元，同比上升2.2%，销售量136万台，同比下降2.4%。这一趋势表明，净水器行业在经历了2022年的下滑后，开始逐步恢复增长，消费需求开始释放。受到疫情的影响，线上渠道成为净水器的主要销售渠道，占比达到49.3%。电商数据显示，2023年Q1在天猫平台上，净水器行业的销售量将近400万件，销售额将近14亿。从品牌角度来看，2023年Q1天猫净水器热销品牌TOP10分别为：美的、海尔、安吉尔、沁园、史密斯、碧然德、米家、小米、3M和易开得。其中，既有美的、海尔等传统家电品牌，又有不少像安吉尔、沁园这类的新锐品牌。
从消费需求来看，净水器用户的需求越来越多元化和细化，不仅关注净水器的基本功能，也关注净水器的智能化、高端化、套系化、健康属性等方面。例如，净水器+管线机的套餐能够满足用户对不同温度水的需求，净水器+前置过滤器的套餐能够延长净水器的使用寿命，净水器+矿化滤芯的套餐能够增加水中的矿物质，提高水的口感和营养价值等。此外，用户对净水器的通量、流速、滤芯更换、外观设计等方面也有更高的要求，希望净水器能够提供更快、更方便、更美观的用水体验。
从市场格局来看，净水器行业的竞争日趋激烈，不仅有国内外的知名品牌，也有跨界品牌和新入品牌的加入。2022年，中国净水器市场规模达到1180.7 亿元，其中新机销售占比达到 1116.6 亿元。预计到2027年，中国净水器市场规模将进一步增长至214.0亿元，相比于2023年年复合增长率达到15.7%。这一数据表明，中国净水器市场潜力巨大，但同时也面临着同质化、低价竞争、渠道拓展、售后服务等方面的挑战。
从产品创新来看，净水器企业在不断研发新技术、新功能、新设计，以满足用户的个性化需求，提升产品的附加值和竞争力。例如，用AI算法精准了解用户用水习惯，提前冲洗管道和滤芯，降低用户等待时间的同时，减少冲洗时间和频次，保证水质更加纯净鲜活的前提下，节省用水；更大净水速度使得在煲汤、洗碗的时候减少放水等待时间；精美外观设计带来更强视觉冲击效果，用户感知实用又高级。此外，一些新入品牌也围绕用户需求打造产品，取得不错的反响。例如，京东京造打造极致性价比产品，结合京东自有安装服务快速打造好口碑，抢占市场份额；添可透过洗地机人群向净水器渗透，净热一体、大热水流量精准迎合市场趋势⁵；德国美息传承高水平工艺，结合健康用水理念，表现突出。
总之，2023年净水器行业的销售量和消费需求开始释放，市场规模和竞争力不断提升，产品创新和服务升级不断推进。净水器行业的发展前景广阔，但也需要净水器企业不断加强产品的研发力度，提高服务人员的服务推广能力，以推动中国净水器普及率的提高，满足用户对健康饮水的需求。
2023年一季度净水器市场销售额33.4亿元，同比上升2.2%，销售量136万台，同比下降2.4%。这一趋势表明，净水器行业在经历了2022年的下滑后，开始逐步恢复增长，消费需求开始释放。受到疫情的影响，线上渠道成为净水器的主要销售渠道，占比达到49.3%。电商数据显示，2023年Q1在天猫平台上，净水器行业的销售量将近400万件，销售额将近14亿。从品牌角度来看，2023年Q1天猫净水器热销品牌TOP10分别为：美的、海尔、安吉尔、沁园、史密斯、碧然德、米家、小米、3M和易开得。其中，既有美的、海尔等传统家电品牌，又有不少像安吉尔、沁园这类的新锐品牌。
从消费需求来看，净水器用户的需求越来越多元化和细化，不仅关注净水器的基本功能，也关注净水器的智能化、高端化、套系化、健康属性等方面。例如，净水器+管线机的套餐能够满足用户对不同温度水的需求，净水器+前置过滤器的套餐能够延长净水器的使用寿命，净水器+矿化滤芯的套餐能够增加水中的矿物质，提高水的口感和营养价值等。此外，用户对净水器的通量、流速、滤芯更换、外观设计等方面也有更高的要求，希望净水器能够提供更快、更方便、更美观的用水体验。
从市场格局来看，净水器行业的竞争日趋激烈，不仅有国内外的知名品牌，也有跨界品牌和新入品牌的加入。2022年，中国净水器市场规模达到1180.7 亿元，其中新机销售占比达到 1116.6 亿元。预计到2027年，中国净水器市场规模将进一步增长至214.0亿元，相比于2023年年复合增长率达到15.7%。这一数据表明，中国净水器市场潜力巨大，但同时也面临着同质化、低价竞争、渠道拓展、售后服务等方面的挑战。
从产品创新来看，净水器企业在不断研发新技术、新功能、新设计，以满足用户的个性化需求，提升产品的附加值和竞争力。例如，用AI算法精准了解用户用水习惯，提前冲洗管道和滤芯，降低用户等待时间的同时，减少冲洗时间和频次，保证水质更加纯净鲜活的前提下，节省用水；更大净水速度使得在煲汤、洗碗的时候减少放水等待时间；精美外观设计带来更强视觉冲击效果，用户感知实用又高级。此外，一些新入品牌也围绕用户需求打造产品，取得不错的反响。例如，京东京造打造极致性价比产品，结合京东自有安装服务快速打造好口碑，抢占市场份额；添可透过洗地机人群向净水器渗透，净热一体、大热水流量精准迎合市场趋势⁵；德国美息传承高水平工艺，结合健康用水理念，表现突出。
总之，2023年净水器行业的销售量和消费需求开始释放，市场规模和竞争力不断提升，产品创新和服务升级不断推进。净水器行业的发展前景广阔，但也需要净水器企业不断加强产品的研发力度，提高服务人员的服务推广能力，以推动中国净水器普及率的提高，满足用户对健康饮水的需求。
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