报告预计今年汽车数字营销市场破两百亿

1月4日，赛迪顾问数字经济产业研究中心发布的《2020中国汽车行业数字营销领域市场调研报告》指出，疫情期间，面对线下触点一度停摆的现象，汽车行业数字营销优势大幅凸显，预计2020年中国汽车行业数字营销市场将达到182.7亿，同比增长7%;而2021年这一规模有望突破200亿，增长9.6%。

报告指出，在疫情防控常态化的背景下，受消费者活动线上迁移的影响，汽车厂商中有53.9%的受访者表示未来将进一步加大数字营销投入，这一比例较2019年增长了16.4个百分点。在对消费者购车意愿的调查中，有67.1%的消费者表示此次新冠肺炎疫情对其购车产生了促进作用，尤其是新一线城市受访者的购车意愿明显高于其他城市。

报告指出，经过“疫情大考”，2020年初汽车销售市场线下触点停摆，媒介渠道随之广泛向线上迁移，消费者更倾向于通过线上媒体平台获取相关信息，并涌现了直播带货等多种线上销售方式。预计2020年中国汽车行业数字营销市场将达到182.7亿，同比增长7%;而2021年这一规模有望突破200亿，增长9.6%，从中长期来看，这一增速仍将呈扩大态势。