智能音箱出货量及行业现状分析

2020年上半年，智能音箱的全球出货量已达到4576万台，中国市场的销量则达到了1908.6万台，同比增长22.7%。

从市场规模上看，这个诞生于2014年11月的新秀，仅在2015~2019年期间，在中国市场的销量就由2万台增长至4589万台——划出了一条陡峭的弧线。

中金普华产业研究院指出智能音箱用户正越来越多地转向基于显示屏的设备或智能显示屏。例如，2020年Q3，智能显示屏占全部智能音箱销售份额的26%，而去年同期为22%;智能显示屏的销量同比增长了21%，达到950万台，而基础智能音箱(不带显示屏)的销量同比下降了3%。

与2019年Q3相比，2020年Q3智能音箱(带或不带显示屏)的总体销量增长了2.6%。该季度最畅销的设备是亚马逊Echo Show 5和百度小度在家1c。越来越多的智能显示屏应用程序和服务以及更低的价格是其成功的关键因素。

2018中国智能音箱实现爆发式增长，2019年将保持增长态势

自2015年加入全球智能音箱市场以来，中国智能音箱品牌奋起直追。目前中国智能音箱品牌的出货量市场份额虽仍与亚马逊和谷歌存在一定差距，但已超越苹果，占据全球出货量前三到前五的位。

受“双11”和“双12”促销以及价格战的影响，2018年中国智能音箱出货量高达2190万台。其中，阿里以270万台领跑市场，小米和百度约250万台，其中小米以微弱优势排在第二，百度排在第三。中国智能音箱基本形成稳定的“三足鼎立”态势。

从2018全年数据来看，阿里巴巴全年的出货量达到890万台，占全球智能音箱出货量的比重达11.4%;小米的出货量为710万台，占全球智能音箱出货量的比重为9.1%;百度的智能音箱出货量为360万台，比重为4.6%。这三大中国品牌的合计市场份额达到25.1%，而2017年的合计市场份额不足4%，中国智能音箱在国际市场上的地位大幅提高。

有屏智能音箱是2019年竞争的主战场

业内人士介绍，在中国智能音箱竞争格局逐渐明朗之时，厂商开始探索其他产品形态，带屏音箱成为新的竞争热点。2018年3月联合小鱼在家发布了全第一个带屏智能音箱。作为最早加入有屏智能音箱战场的厂商，百度有屏智能音箱已经在市场上占有一定地位。

统计数据显示，百度 2018 年第四季度共计 250 万台的出货量中，有 42% 都是带屏智能音箱。另据百度官方发布的数据，截至2019年2月，小度在家已经在 77 个国家 1188 个城市执行了 3500 万次的视频通话。

智能音箱功能外形演变趋势为：mini版、屏幕化、跨界结合(场景感知)。

音箱功能分析：

当前市场智能音箱的核心音乐播放功能点：歌单推荐、收藏管理、音乐控制、GUI点播。

语音平台布局：

通过分析亚马逊-Alexa和阿里AliGenie热门技能：游戏类、教育类、新闻类、音乐类，建议结合开放平台丰富游戏种类和游戏玩法、丰富更好玩的音乐技能。搭载智能设备破一亿的Duer OS，专注于第三方设备中嵌入DuerOS AI助手。

手机语音助手领域，谷歌凭借富有想象力和智能化的Google Assistant更具竞争力;建议结合情感化和虚拟偶像辅助，加强自然贴心的对话服务，如：主动问询、感知情绪、发起性格测试了解用户画像等。

未来发展：

内容服务：个性化语音识别和推送，结合用户群体特点，给予特殊关怀，打造差异化服务。

使用场景：家庭、车载、室外等多场景探索。挖掘手机语音助手使用场景，结合第三方服务提供更强大功能。

智能音箱市场现状

首先分析智能音箱的发展背景和现有市场体量，估计其未来趋势。接着调查其用户常用功能和主要的使用场景，了解用户刚需，找到主发力点。最后通过盘点音箱功能和外形的演变，探讨业界的发展方向。

智能音箱市场体量

智能音箱的发展始于2014年，亚马逊在2014年底发布Echo，至今占据美国市场60%以上。谷歌在2016年11月正式发售Google Home，中国也加入智能音箱大潮。

2016年智能音箱市场处于启动期，销量300万台。2017年，苹果入局，谷歌、亚马逊全面交锋，销量爆发性增长10倍到3000万台。

2018年Google Home超过Echo成为最热销的智能音箱，第二季度智能音箱总出货量为1680万台，高于第一季度的900万台，2018年智能音箱全球出货量预计将达到5630万台，使用人数突破1亿。