“文化+旅游”：让世界文化遗产焕发出巨大魅力

"文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体"，早在40年前，旅游界就认识到文化和旅游密切的关系。中国有着五千年灿烂辉煌的历史，各类文化遗产极为丰富。截至目前，中国世界遗产总数达到55处，其中世界文化遗产37项、世界文化与自然双重遗产4项、世界自然遗产14项。

随着时代变迁不断更新换代的开放模式，保护、传承、弘扬世界文化遗产的脚步从未懈怠。"文化+旅游"模式让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，文化遗产与旅游融合发展成为国家文化发展大计、旅游市场繁荣的主旋律。

莫高窟："文物+数字化+互联网"多领域深度融合

一座球状和线条混搭的建筑拔地而起，黄色的外貌和周围的戈壁浑然一体，这便是观众到敦煌莫高窟的第一站——数字展示中心。观众在这里观赏《千年莫高》《梦幻佛宫》两部高清电影，然后再实地参观莫高窟。

从2014年开始，敦煌莫高窟实行旅游新模式——"单日总量控制、线上预约购票、数字洞窟展示、实体洞窟参观"，大幅提升了游客参观体验，为文化遗产保护管理、旅游开放探索了宝贵经验。

1984年，敦煌文物研究所扩建为敦煌研究院，提出"保护、研究、弘扬"六字方针，其中"弘扬"即指旅游开放和对外宣传，这极大地促进了莫高窟旅游，游客数从1979年的24701人次一跃飙升为10万人次。

此后，随着中国与世界旅游市场的繁荣与旅游经济的发展，莫高窟迎来了大批中外游客，游客数一再攀升。从1999年到2019年，莫高窟游客不断攀升，从20万到上升到1337.33万人次，旅游收入超过149亿元。

2019年，敦煌研究院与故宫博物院签约，携手推进"文物+数字化+互联网"多领域的深度融合;此外，敦煌研究院还同时与武威市政府、华为技术有限公司等签约，携手发展，进一步推动中华优秀传统文化的弘扬。

故宫：让游客"把文化带回家"

朝珠耳机、宫门箱包、行李牌、"宫廷娃娃"家族......近年来，故宫以馆藏文物为基础，通过开发等多款文创产品，既传承了传统文化，又带动了观众人数增长，实现了"文化+旅游"的有效融合。

对于故宫博物馆来说，让文化与旅游相结合，让文物活起来，需要不断深入挖掘文物藏品的文化内涵，吸引更多观众走进博物馆，获得精彩而难忘的文化体验;需要面向公众，创新文化传播的表现形式和表达方式，让文物的故事以公众喜闻乐见的形式走进人们文化生活。

故宫有关负责人表示，作为近600年的紫禁城、94年的故宫，把深厚的历史底蕴与文化积淀，通过文创产品研发为观众架起一座沟通文化的桥梁，是最好的表现形式。截至目前，故宫的文创产品数量已超过1万种，大多产品体现了3个特性，即元素性、创新性、故事性，逐步形成风格多样、设计独特的产品，可以满足不同阶层、不同性别、不同年龄游客的需求。

面对海量游客，在积极研发文创产品的同时，故宫还通过故宫商店的整体提升，增强故宫文化产品的展示销售效果。2018年，北京东城区与故宫博物院签署全面战略合作协议，计划开展故宫精品文物馆、故宫艺术馆、紫禁书院、冰窖餐厅等10个文化项目合作。天坛也推出夜游天坛等特色旅游产品，为深度体验世界文化遗产提供新选择。

通过举办相关活动、整体提升故宫商店环境、利用新媒体加强推广等诸多新举措，不断推动故宫文创发展，让游客更加强烈地感受到故宫文化的魅力，让更多的游客"把故宫文化带回家"。

丽江古城：以文促旅、以旅彰文

地处云南西北部的丽江，自古就是多民族聚居之处，也是茶马古道上的重镇。这座城市有着太多美丽的符号，被联合国教科文组织批准列入世界文化遗产名录，她兼有水乡之容、山城之貌，人称"高原上的姑苏、东方的威尼斯"。

丽江坐拥三大世界遗产：丽江古城、三江并流、东巴古籍文献。优异的自然风光和历史人文资源，为丽江吸引八方来客提供了足够的底气。上世纪90年代，丽江开始大力发展旅游业。20余年间，旅游业的风生水起让丽江经济发展跃上新台阶。2019年，丽江接待游客5402.35万人次，同比增长16.35%;旅游业总收入1078.26亿元人民币，同比增长8%。

与此同时，丽江也在不断与时俱进、谋求创新。为适应游客越来越多样化的需求，丽江旅游业正加速转型升级，以文促旅、以旅彰文。

丽江古城正在大量恢复名人故居、历史遗迹。古城中的"雪山书院"是清代改土归流后为推动平民子弟接受汉文化教育所建。如今，雪山书院重新开放，还定期以历史文化为主题举办讲坛，弘扬传统文化。

古城内兴建了多个文化体验馆，比如东巴造纸馆、纳西象形文字体验馆等，在古城的东巴造纸馆，游客可以体验东巴文化中传统的造纸工艺，定制独特的东巴手账本;而在纳西象形文字体验馆，游客可以了解这种文字，甚至不少外国游客也会专程来这里学习。

除了传承本土的传统文化，丽江也积极吸纳外来文化。大型实景演出《印象丽江》、大型歌舞《丽江千古情》等，早已成为丽江的文化名片蜚声海内外。不久的将来，徐霞客纪念馆、洛克纪念馆、十月文学馆、《喜院故事》沉浸式话剧等文化项目，将渐次呈现在游人眼前。

而丽江打造的古城IP形象"丽江萌蛙"，又是一个融传统于当下的典型代表。"丽江萌蛙"的形象来自于丽江巴格图图腾中为人们指引着方向与时令的神蛙，这一形象未来会出现在各种丽江古城的文创产品上。"丽江萌蛙"的手机APP也已上线，其中，"丽江萌蛙"化身旅游体验官，可以跳舞、讲解，带领游客一同领略丽江的历史文化和自然之美。

通过旅游开放，发掘文化底蕴，讲好文化故事。在保护和传承中华民族优秀文化遗产的同时，推动文化遗产与旅游深入融合，促进经济、社会教育、文物保护事业的发展。

为了更好推广中国与东盟各国文化遗产保护与传承的实践经验，探讨文化遗产与旅游业融合发展的形式及路径。2020年12月8日，第15届中国—东盟文化论坛在桂林召开，本届论坛的主题为：文化遗产的保护、传承与旅游开发。旨在中国—东盟文化论坛是中国—东盟博览会框架下的高层论坛。中国文化和旅游部、东盟各国文化主管部门领导、文化领域专家和有关国际组织负责人将以线上或线下的形式出席论坛。

诚邀您的关注与参与!