中国正逐步成为奢侈品消费市场的主力军

奢侈品在经济学上讲，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。

随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的主力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。

中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。从2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点)，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看，预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元，按现行汇率计算同比增长18%(按恒定汇率计算增长20%)，增长主要源于需求提升，而非价格增长。

未来奢侈品的四大发展趋势：

1、全渠道交融时代到来

过去的奢侈品品牌运营中，不同媒介与不同渠道相互隔离。但在未来，各个不同的渠道将逐渐呈现出相互交叉、相互连通的趋势。客户在考虑奢侈品购买时，线上线下的所有资源与渠道都可同时利用。

2、自我表达成为奢侈品消费的重要方面

未来奢侈品行业中，越来越多的客户希望使用奢侈品来表达自我。奢侈品品牌也不再提供单一的售卖功能，而是要启发客户表达自我，成为他想成为的样子。

3、奢侈品进入体验消费时代

Anne Michaut将奢侈品行业发展的第三个趋势概括为：整体体验增强。客户不只是体验产品，而是体验整个品牌的魅力。

4、奢侈品牌文化是吸引客户的一大重点

奢侈品品牌的消费者，如果只是依靠对产品的物欲而进行购买，那其中潜力是非常有限的。因此，奢侈品行业的兴起与再次繁荣要求品牌不断丰富其文化与艺术内涵。