国内床垫市场需求的逐步扩大,市场需求巨大
床垫是指为了保证人体获得健康而又舒适的睡眠而使用的一种介入人体与床之间的一种物品,其结构由床芯、填充层和衍缝层组成。随着物质文明和技术工艺的不断进步,现代人们使用的床垫种类逐渐趋向多元化,如今市面上主流的床垫品类有:弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫等,其中弹簧床垫占比较大。
国内床垫市场需求的逐步扩大,其原因首先在于我国人口数量的持续增加,我国是拥有13亿多人口的大国,床垫是人们的生活必需品,特别是在婚嫁、乔迁等活动中,床垫已经作为不可缺少的消费品,人口数量的增多必然增加床垫的销售量。随着中国传统大众“硬床板”观念的逐渐淡薄,弹簧床垫、乳胶床垫等的市场会越来越广。
其次,国民生活品质提高而形成的消费升级需求,生活水平的提高促使人们对睡眠环境、床垫质量和外观等感性要求也越来越多,床垫生产技术的更新换代满足了各种人群的需要,从而加快了床垫的更换频率。美国人一直是把床垫当成易耗品,更换期较短;而在国内,床垫一直是更换期10年左右的耐用品。但这一消费习惯正随着国人生活水平的富足而转变,国内床垫市场空间日趋增大。
未来几年,国内床垫业的发展会呈现以下趋势:
1)消费习惯和偏好变化引领消费潮流
随着我国国民收入的提高和消费观念的变化,人们对床垫的偏好需求也在不断变化。我国床垫企业正在经历由制造本位向客户本位的转变,在这一过程中,能够以市场为导向,准确把握客户需求的企业势必将引领床垫市场的消费潮流。
具体而言:
①注重床垫新材料的应用。新型材料较传统材料具有更多或更优异的性能,历史上每一种新型材料的应用对床垫行业都产生了深远的影响。
②注重床垫的环保性。在基本睡眠需求得到满足后,健康便成为人们最为关心的话题。
2)渠道建设逐渐成为市场竞争的重要因素
未来床垫企业间的竞争很大程度上取决于渠道建设能力,拥有高效、优质的销售渠道的床垫企业在未来的竞争中将获得先机。床垫企业销售渠道建设的优势主要体现为销售网络的快速扩张、对渠道的有效管理。
3)购买力进一步向名优品牌倾斜
长期以来,床垫企业数量众多,但产品同质化严重,消费者选购床垫多以价格为导向,企业竞争往往以价格战形式出现。随着城乡居民收入水平的不断提高和家具更新换代节奏的加快,“品牌消费理念”逐渐深入人心,品牌效应逐渐显现,购买力进一步向名优品牌集中。
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