我国护肤品市场行业市场表现出中高端化的趋势
现如今,护肤品已成为生活中必不可缺的东西。尤其近5年来,中国化妆品行业一直在稳定增长,成为全球增长最快的国家之一。而我国人口多,人均消费水平还较低,市场存在着相当大的潜力。随着越来越的人有了护肤理念,加入到护肤品消费行业,护肤品行业蕴藏着无限商机。
化妆品产品主要分为美容化妆、皮肤护理、美发产品、香氛香水等几大类。其中,消费者尤为注重皮肤护理。护肤品行业中美白补水和保湿防晒一直倍受消费者青睐,成为消费的主要动力。在2017年,随着消费者对高端品质的需求,预计到2018年,需求将超过销量。
伴随市场经济的发展,城镇人口的增加,消费观念的转变,居民收入增加,购买能力增强,市场对于化妆品的需求越来越大。近年来我国化妆品行业在第三产业中一直处于上升之势,所占比例也是逐年增加。
针对不同消费需求,护肤品可分为清洁型、美容型、护肤型、基础型和疗效型。婴儿护肤品、女性护肤品、男性护肤品、青少年护肤品、中老年护肤品层出不穷,产品种类繁多。18—55岁的男女性为主要消费群体,其中女性消费群体在化妆品消费中所占比例最大。
消费能力的释放,优先满足化妆品需求。女性的经济独立性逐步增长,对应更强的消费能力,直接推动了化妆品市场的繁荣。调查显示,多数女性愿意优先将钱花在提高颜值的方面,美妆习惯逐步养成。2015 年底贸发局对 2000 名女性进行的调查访问中,年轻组(20-30 岁)88%的女性有护肤化妆习惯,成熟女性(31-45 岁)的比例为 83%。女性消费红利的逐步释放,对国内整体的化妆品消费产生强烈的影响。
随着注重形象管理的男性越来越受到欢迎,一个品质化、个性化的消费群体正逐渐崭露头角。在中国青年报社会调查中心近日对 2000 名男性的调查发现,57.6%的受访者发现身边使用护肤品的男性正在增加。使用化妆品的主要理由是提升生活品质,也让自己更加自信。49.1%的受访者认为,男性化妆的普及会大范围提升男性群体的颜值。95 后男生更重仪表,驱动男士美妆消费迅猛增长。
护肤品作为化妆品产业的重要组成部分预计到2022年全球护肤品市场规模将增长至878.4亿欧元,预计占全球化妆品产业规模的37.3%左右。
越来越多的消费者对高质产品需求不断提高,高端护肤品消费也日趋增加。此口径下,国内中高端化妆品增速始终高于大众化妆品,2017 年同比增速分别为 25%和 10.3%。
三四线人口基数庞大,城镇化推进开发出广阔的消费潜力。我国三四五线城市人口数量达到 2.32 亿人左右,城镇化水平相对落后。目前一线城市的城镇化率基本达到 90% 左右,接近发达国家的“天花板”。相比之下,城镇化率低于 70%高线城市逐渐步入高速拓张的“快车道”,消费市场具备巨大的向上空间。
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