中国日化洗护市场逐渐走向成熟期，洗发水产品朝着中高档、功能性、成份天然化方向发展

洗发护发用品是消费者最常使用的日化产品之一，随着市场的不断成熟，我国洗发水渗透率已经接近饱和，虽然行业仍保持较高的销售额，但整体增长速度明显放缓。2018年1-6月，我国洗发护发用品线上渠道零售额为73.2亿元，在整体线上化妆品市场中的占比为7.98%，市场规模保持稳定增长的发展态势。

近年来，随着人们生活水平提高，发丝健康问题也引起人们重视，人们会有意识的根据自身发丝问题，选用相应的功能性洗发水，从而防脱发、防晒、植物配方、草本调理、焗油等产品也逐渐渗透至洗发、护发领域，成为头发洗护的新亮点。

目前全国有300多个洗发水品牌，但使用10余中草本提取物搭配调制并添加天然沉香精油使洗发后可留香达10余小时的洗发水却并不多见，敬陇研发团队在研发敬陇焕活强健洗发露和敬陇焕活营养纯液的时，大量翻阅中医典籍，结合典籍中记载的不正常掉发的原因，最终甄选当归、何首乌、黑芝麻、桑葚、生姜等草本物质，通过平衡头皮油脂，疏通毛囊，使其中的精华物质通过毛囊渗入体内，由内而外改善脆弱发质，减轻不正常掉发问题。

，随着我国居民收入水平不断提升，对生活品质的追求不断提高，头发的洗护产品成为我国消费者关注度较高的领域。现阶段，我国消费者对洗发水的需求趋向细分化和多元化，对于修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗发水有不同偏好，推动了我国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。

在洗发水市场中，去屑控油类产品销售额占比最高，其次是滋养补水类产品;而防脱生发类产品的销售额增长最为迅速。由此可见，我国洗发水市场中，去屑、滋养类基础护理的产品销售仍占据较大份额，而随着工作生活压力的增大，脱发问题越来越受消费者关注，防脱生发产品的需求高速增长。

从洗发水产品的消费结构来看，中高端产品的销售占比持续增长，23-28岁的年轻一代群体是消费的主力。年轻一代群体对产品的品质要求更高，推动了我国洗发水整体市场的消费升级。而在品牌选择上，46%的消费者选择购买熟悉的品牌，44%的消费者会尝试新品牌，10%的消费者没有固定购买的品牌。同时，我国消费者对功效以及口碑的关注度明显高于对品牌的关注度。

我国洗发水市场上，国内外品牌数量众多，竞争较为激烈，整体来看，国外品牌占据较大份额，仅保洁和联合利华两大企业市场占有率已经达到了60%左右。2018年上半年，我国线上洗发水市场销售规模排名前5的品牌分别是海飞丝、阿道夫、清扬、施华蔻和沙宣，全部为国外品牌。

在国外品牌垄断市场的背景下，我国本土品牌要进入市场，需要在细分领域布局，随着不断的调整升级，我国本土品牌定位逐渐明确，在各自的细分市场发展已见成效。

中国日化洗护市场逐渐走向成熟期，洗发水产品朝着中高档、功能性、成份天然化方向发展，未来洗发水功效除了普遍的去除头屑、营养头皮，使发丝更健康亮泽外，一些特殊的功能也将被逐渐细化，比如滋润营养、天然配方，洗发后发丝香气等，都将成为未来发展趋势。