随着图书阅读率持续上升，图书出版领域未来保持较为稳健的增长态势

20 世纪 90 年代以来， 文化产业成为全球发展最快的产业之一， 被公认为“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。文化产业主要由新闻出版发行服务业、广播电影电视服务业、文化艺术服务业、文化信息传播服务业、文化创意和设计服务业等多个细分行业组成。出版业的分布在全球极不平衡，美国、英国、法国、德国、日本等国家是世界出版业的中心，其出版的图书在全球均具有较强影响力，决定着世界出版业的发展趋势，也是输出图书和版权的主要国家。长期以来，全球最大的 3 个图书市场—美国、德国、日本占据了世界 50%以上的图书市场规模。目前，新技术革命为世界出版业带来巨大影响，促使出版业的编辑、出版、印刷和发行等各个环节都产生了重大的变化。

自2007年中国人均图书阅读量出现温和拐点后，我国图书阅读率持续上升，阅读人群持续增加，这显示阅读的整体需求层面出现了比较确定的复苏。

2016年12月，国家新闻出版广电总局发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，作为首个国家级“全民阅读”规划，该规划明确了全民阅读工作的指导思想、基本原则和主要目标，提出了“举办重大全民阅读活动，加强优质阅读内容供给，推动全民阅读深入基层、深入群众，大力促进少年儿童阅读，保障困难群体、特殊群体的基本阅读需求，完善全民阅读基础设施和服务体系，提高数字化阅读的质量和水平，组织引导社会各方力量共同参与，加强全民阅读宣传推广”等9 项重点任务。预计出版领域未来仍有望保持较为稳健的增长态势。

国内出版行业市场概况

国内出版业按产品分为图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、数字出版等。2016 年全国出版、 印刷和发行服务实现营业收入 23,595.79亿元，较 2015 年增长 8.96%;利润总额 1,791.99 亿元，较 2015 年增长 7.82%，体现出新闻出版产业仍继续保持了较强的可持续发展能力。

行业发展趋势

1、图书细分市场结构变化，逐渐向大众图书倾斜

图书市场按照内容与功能的差异可以区分为社科、教辅教材、文艺、科技、少儿、语言、生活休闲、综合图书 8 个细分市场，各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期都有所不同，伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入，文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场呈现出明显的向大众图书倾斜的趋势。社科、文艺、科技、少儿、生活休闲、综合图书 6 大类大众图书合计占据图书销售总码洋的 77.84%，大众图书成为图书市场的主体。

2、线上与线下渠道格局趋向稳定

近年来，当当网、亚马逊、京东、新华在线、淘宝等线上图书销售规模呈现明显增长趋势，在做大整体市场规模的同时，对线下书店的分流作用明显。线上渠道相比线下，在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、配送便捷、活动促销刺激消费作用强等特点，同时还具有无租金成本、信息化程度高、采购仓储物流的规模效应等优势。

3、行业集中度提升，大型传媒集团成为发展趋势

其监测的 35 家出版集团 2017 年码洋占有率合计达到 51.14%，较 2016 年下降 0.22 个百分点，大型出版集团的竞争力保持稳定。随着国家关于推动文化企业并购重组、组建大型出版传媒集团的发展规划初见成效，出版集团之间走向跨地域、跨类别的直接竞争，图书发行市场的地域分割、市场分割格局逐渐被打破，竞争程度日趋激烈。