体育智能穿戴市场，手机品牌厂商比传统体育企业更具有优势

近几年，随着体育行业的爆发，体育智能用品也进入高速发展期。数据显示，2017年中国智能可穿戴市场规模达到352.6亿元，增长率35.7%。预计2018年将达446.0亿元。

由于用户可根据智能用品提供的数据定制训练计划，另外，智能用品的听歌、语音提醒等功能也为用户提供更加愉快的运动感受，因此，智能可穿戴用品短短几年内就成为了运动爱好者们的新宠。

无论是市场需求，还是未来趋势，智能用品都有着诸多好处和巨大的发展空间，这引来了非常多的玩家涌入，尤其是一些传统体育厂商，也大批加入到了体育智能穿戴领域。可理想虽好,但现实却是一地鸡毛，大多企业在体育智能穿戴市场上销量惨淡，在市场寒冬中相继退出体育智能用品行业。

退出的背后，是品牌内因和市场外因双重作用下的结果。

内因：传统体育巨头缺乏电子设备研发基因

体育智能穿戴用品，虽然与体育密切相关，但它的亮点在于智能化，需要极高的科技研发技术。可想而知，以传统体育起家的巨头们进入智能可穿戴市场无疑是一场“跨界”尝试，且市场上的体育智能穿戴用品普遍不够“智能”，多数智能用品功能简单，并不完善，各类产品也是良莠不齐，还没有一个统一的标准，这对于没有科技研发基因的传统体育企业来说更加难上加难，只能自己慢慢摸索。

由此来看，传统体育企业进军体育智能市场，自身相关技术，还有很多不足之处，没有达到广大用户们的心理预期

外因：市场尚不成熟，众多玩家的涌入令传统体育企业处境更加艰难

当然，缺少电子设备研发基因的内部原因只是给传统体育企业设下门槛，而复杂的市场外部因素才是导致大量传统体育企业退出体育智能市场的重要推手。

其一，体育智能用品还未普及，人们对于体育智能用品缺乏认知。目前，体育智能用品领域还处在发展阶段，市场尚不成熟，大众对体育智能用品的认知还停留在智能手环、智能手表的层面。

其二，苹果、小米等手机科技公司后来居上，抢占大部分市场。市场研究机构IDC发布的数据显示，2018年第一季度全球可穿戴设备出货量为2510万台，同比增长1.2%。其中手机公司苹果牢牢占据销售量第一的位置，中国手机品牌小米、华为分列第二和第四位，排名第三的则是曾经智能穿戴的霸主Fitbit。相比华为暴增147.0%的亮眼数据，Fitbit却下降了28.1%，照此来看，Fitbit的处境堪忧，今后很可能会被华为抢去前三的宝座。

由此观之，手机厂商似乎在体育智能穿戴领域拥有极大优势，市场大部分份额已被手机厂商收入囊中，在这些问题影响下，传统体育退出体育智能用品市场也是无奈之举。

目前，体育智能用品还处在发展起步阶段，大众对体育智能用品的认知还停留在智能手环、智能手表的层面。传统体育企业推出的智能跑鞋、智能体重秤等智能用品很难打开局面。