电子烟产业市场格局分析及前景趋势预测

近年来，随着国际控烟日益严峻和消费者健康意识普遍提升，世界各国相继以立法形式限制传统卷烟销售，国际卷烟销量维持在3%的速率下滑。

电子烟又称电子烟碱传送系统(electronic nicotine deliverysystems，简称ENDS)，英文名称为Electronic cigarettes(简称e-cigs)，是一种依靠电池提供能源的雾化装置，具有传统卷烟品吸感觉，但无烟草燃烧的过程。

现代的电子烟是中国人发明的，更早的时候在 1963 年，美国人吉伯特(Gilbert A. Herbert) 向美国专利局申请了无烟非烟草香烟的专利，这是最早对香烟进行改革的相关技术之一，当然由于当时控烟力度几乎为零， 该产品没有得到任何推广。 2003 年， 中国药剂师韩力先生发明了真正的现代意义上的电子烟，次年，韩力在国际上首次将这种产品量产并面向中国市场销售。 2005 年，如烟科技的电子烟产品开始向海外出口，随后几年，叁龙国际携如烟电子烟开始进入发展快车道，并且出口美国和欧洲。 2008-2012 年， 美国 FDA 对电子烟的禁令一波三折，最终以FDA 败诉告终，美国电子烟市场被打开也导致了国际烟草巨头向该领域纷纷布局，助推了行业的发展。

电子烟市场持续稳定增长

自问世以来，电子烟市场快速发展，市场规模自 2010年的 9 亿美元增长至 2016 年的 100亿美元左右，复合增长率41%。电子烟销售额增速于2012-2014 年的高增长后逐步回落，但目前仍保持 20%以上增速。总体来看，电子烟具备广阔的发展前景，除了其自身具有多样化等优势之外，卷烟的价格和民众的健康意识不断提高、卷烟的控制日益严格都为电子烟的发展创造了条件。

国内电子烟产业

中国目前是世界上最大的电子烟生产和出口国家，多为国际烟草巨头或电子烟品牌做代工，供应全球 90%-95%的电子烟产品与配件，现已形成了一批集电子烟研发、生产、销售于一体的电子烟生产企业，如麦克韦尔、艾维普思、盈趣科技、施美乐等。我国电子烟企业主要以 ODM 模式为主，随着国内市场起步与品牌意识增强，国内电子烟企业的自有品牌也开始崛起。

电子烟作为一种新兴的产品， 在过去十年取得了飞速的发展， 2010 年全球电子烟市场规模约为4.16 亿美元，至 2016 年市场容量扩大至 71 亿美元。 六年时间内市场容量扩张了 17 倍，年复合增速高达 60.5%。机构同时预计电子烟行业将在未来继续保持高增长势头， 至 2024 年行业规模将达到 450 亿美元，期间年复合增速为 26%。 电子烟的高速增长势必导致对传统烟草的替代，2015 年全球烟草制品销售额为 6985 亿美元， 据此测算 2015 年电子烟占据烟草行业的比重约为 0.7%。 假设传统烟草行业年增速为 3%， 则至 2024 年电子烟占总体烟草行业比重将超过 5%。

电子烟发展趋势

以电子烟为代表的新型烟草制品，让世界烟草产业链依然蓬勃发展，充分证明这种新型消费方式有其存在的巨大空间。笔者从三个方面对电子烟发展趋势做了分析：

一是基础研究越来越系统全面。随着国际烟草巨头涉猎电子烟行业，电子烟的研究不再局限于电路、雾化器等性能研究，而更加强了对人体机能影响、成瘾研究等与产品质量安全相关的基础研究，有这些基础数据支撑，未来几年，关于电子烟的原料、设计、生产、设备等全系统标准会出现。

二是可续液式电子烟将延续主流。目前，欧美市场主流产品成为可续液式电子烟，国内举办的电子烟系列展会上展出的产品也以可续液式电子烟为主，鉴于其集时尚、实用、经济性于一体，预计在未来几年依旧是主流产品。

三是国内电子烟市场进入导入期。由于代工业务的急剧萎缩，2014年开始，珠三角为代表的国内电子烟生产企业转向国内市场，尽管国内尚未明确对电子烟的监管，电子烟的发展不明朗，但电子烟企业不满足于线上销售，2015年开始布局实体连锁店，促使国内电子烟市场进入导入期。