从2017年行情看2018服装市场新趋势 未来服装品牌或将一路高歌

服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位，近几年，我国的纺织服装业有着较大的发展，也在较大程度上推动了国民经济的发展。中国巨大的市场内需已经成为国内服装行业平稳增长的主要动力来源。人们生活水平的不断提高，服装消费观念正不断成熟，对服装质量、特性、品牌文化内涵的认识在不断提高，特别是居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。

居民衣着消费支出占比持续下降

2017年，我国人均衣着消费支出为1238元，同比增长2.9%，增速较上年放缓0.4个百分。衣着消费支出占人均消费支出总额的6.8%，较上年下降0.2个百分。其中：城镇人均衣着类消费支出为1758元，同比增长1.1%，增速较上年放缓1.1个百分。衣着消费支出占城镇人均消费支出总额的7.2%，较上年下降0.3个百分。农村人均衣着消费支出为612元，同比增长6.3%，增速较上年提高1.8个百分。衣着消费支出占农村人均消费支出总额的5.6%，较上年下降0.1个百分。

品牌档次格局变化较小

经历了改革开放40年，我国服装市场的品牌档次格局变化较小，单纯从品牌提升的角度去占领其他层次品牌的市场空间难度较大。一方面人们购买商品不再只是为了满足基本功能需求，例如消费者购买3000元以上的羽绒服的动力除了防寒时尚之外主要选择户外功能，因为户外运动符合消费者对健康的需求、符合旅游出行的需求、同时也能从功能技术上分出差异，进而体现消费者品位兴趣上的差异。另一方面，我国消费者具有基因出身心态，品牌开始的定位决定了今后的定位，品牌档次可能下降但很难提升。根据市场监测发现：20年前定位高端的品牌，当下或者保持高端或者成为中档品牌;20年前定为中档的品牌，当下还是中档品牌;存在更换品牌名称实现品牌档次提升的情况，但没有一个20年前是中档品牌，如今是高端品牌的案例。

前景预测

国内服装业由代工走向品牌发展是服装产业发展的必然趋势。中国服装品牌研究中心研究发现，国际上新兴国家服装产业的发展都遵循从代工到品牌发展的模式。我国服装产业的发展也是先从生产大国，再到消费大国，然后发展成为品牌大国。电子商务的迅速发展，为国内服装品牌提供了一个全新的助推力。服装网络零售扩大了服装零售渠道的覆盖面，极大的满足了消费者的消费需求，刺激了服装消费增长，提升了服装市场规模，现已成为重要的服装零售渠道。

在国际市场，中国低档纺织服装品凭借质优价廉的竞争优势，出口量不断增长，年均增长速度超过了20%，并形成了以中国香港、日本、欧盟和美国等代表的几大出口区域。但在进出口方面，纺织服装工业面临国际贸易摩擦、人民币升值的压力等问题，同时在国际市场上，中国纺织服装产品主要是以来样来料加工、OEM等形式进入国际市场的，出口产品的档次低，使中国纺织服装产品难以获得高附加值。中国纺织服装业要想进一步加快在国际市场的发展步伐，必须要走多元化的发展道路，加大科研投入，加快产业升级，加大产品结构的调整，并在品牌、质量、特色等方面重力出击。

面临挑战

服装行业仍将面临巨大挑战，以往服装行业大都依靠做外贸加工单，大量生产来获得利润。但是，随着劳动力价格的上涨，原材料价格的增高，使得外贸加工成本不断上升。仅靠低价劳动成本赚取利润已经不可能了。并且，如今的消费者越来越多地强调服装的个性化，这也使得一些一味靠大批量生产服装，扩张连锁店的厂家生存变得更加困难。而且，现在需求低迷、库存高是一个普遍存在的问题。尽管服装市场面临诸多问题，但是，这并不表明服装产业就此走向衰落。相反，这正是服装产业一个关键的转型时期。未来的服装产业拼的更多的是品牌的知名度，设计的创新性。大品牌，设计新的服装厂家会在之后的竞争中脱颖而出。