中国会展行业发展现状及发展趋势分析

国内会展行业发展历程

国内会展业起步较晚。长期以来我国的展会基本由政府部门、协会商会、国有展览公司举办，政府对展会的管制严格，举办展会需要进行严格的审批。从2004 年开始，我国的会展业才逐步进入市场化的阶段。

(1)起步阶段(1949-1978 年)

1951 年中国首次参加 “莱比锡春季博览会”，标志着新中国会展业发展的开端。 1953 年中国贸促会接待了“德意志民主共和国工业展览会”，这是新中国成立后接待的第一个来华展览会。 总的来说，起步阶段的展会数量少，专业化程度和组织水平不高。

(2)发展阶段(1978-2004 年)

1978 年伴随着中国经济体制改革的逐步深入和对外开放的不断扩大，中国展览业迎来了蓬勃发展时期。 1978 年中国贸促会在北京成功举办了“十二国农业机械展览会”，这是建国后我国首次举办国际博览会。 1986 年中国贸促会组团参加瑞士“巴塞尔样品博览会”，标志着中国展览业开始与现代国际展览业接轨。

(3)深化阶段(2004 年至今)

同时 ，国家出台了一系列鼓励政策推动我国会展业发展，包括《国务院关于加快发展服务业的若干意见》(2007 年)、 《文化产业振兴规划》(2009 年)、《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》(2011 年)等。 2015 年国务院公布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，第一次从国家层面明确提出要全面深化展览业管理体制改革，加快展览业发展。国家对展览行业的管制逐步放开，并积极推动展览业的发展。展览行业发展迅速，民营展览公司迅速发展，市场地位逐步增强。

国内会展行业发展概况

(1)会展业成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台

近年来，我国展览业快速发展，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。 2015 年国务院印发《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发〔2015〕 15 号)，这是国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务。会展业的发展对所在产业和地区经济、社会发展有较强的推动作用。会展业不仅可以有效促消费、扩内需，还有利于促进城市服务水平以及基础设施建设水平的提升，提高一个城市的管理水平、文明程度和知名度、美誉度。同时，会展业有助于实体产业技术的更新和结构的提升。会展业已成为展示大国外交的重要平台。随着经济全球化水平的不断提升，会展行业在促进贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。2018 年 4 月 10 日国家主席习近平出席博鳌亚洲论坛 2018 年年会开幕式时强调：“今年 11 月，我们将在上海举办首届中国国际进口博览会。这不是一般性的会展，而是我们主动开放市场的重大政策宣示和行动。”振威展览作为中国会展行业领先企业受商务部委托负责中国国际进口博览会服务贸易展区新兴技术板块的招展协调和服务相关工作。

(2)会展产业已成为国内一线城市重要支柱产业

展览业作为投资与贸易的重要平台，不仅能够有效推动产业和消费增长，而且作为现代高端服务业的重要组成部分，对举办城市的住宿餐饮、交通物流、广告传播以及旅游购物等行业均具有明显的拉动效应。目前越来越多的城市开始重视展览业的发展，为展览业稳定发展注入了更多的增长动力。会展业对于促进供给侧结构性改革有着非常大的引领作用。展览会为生产者和消费者打造了一个平台，对于生产有较强的引领和带动作用，为社会经济的发展注入新的活力，从而为展览业的持续增长带来新的机遇。国内一线城市如北京、上海、广州、深圳等等均出台文件，促进会展业的改革发展。会展产业已成为国内一线城市重要支柱产业。

(3)我国会展业规模持续增长，会展经济产值不断扩大

2011-2016 年，我国举办各类展览数量从 6,830 场上升到 10,519 场。展览面积从 8,120 万平方米上升到 13,264 万平方米。展览面积增长快于展览项目增长，单位项目规模扩大，展览行业效益向好。

国内会展行业发展趋势

1、国内会展行业将保持稳定增长态势。一批类似“广交会”“厦洽会”“医博会”等具有国际影响的知名品牌展会将不断涌现，会展专业化、市场化和国际化水平将不断提高。

2、区域共同发展的会展行业格局将逐渐形成。2018年，我国会展行业将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大经济圈为主，二、三线内陆城市共同发展的展会格局。

3、“一带一路”沿线国家和地区将成为出展重要区域

4、“双线会展”模式将为会展行业发展注入新的活力。即实现媒体、展览和广告等三个行业跨界融合，把线下的大型活动以及大型场景“再造”并在互联网上举办、展示和宣传，将传统的“展览”和“会议”两个行业进行平台化融合，在互联网上培育打造全新的数字展会产业经济形态。

5、会展行业发展将加快与相关产业深度融合。会展行业的价值主要通过展示的技术化、专业化和商品化来实现，其价值链的融合也要以展示为基础，因此围绕营销、体验和创意等途径，会展行业可与其他产业实现产业融合。比如，例如，借助技术融合路径，实现线上线下会展协调发展;借助数字技术(如VR技术、3D技术等)，增强客户体验感，提高展示技术。