儿童智能手表市场分析及未来发展方向

近年来，儿童安全问题备受关注，这使得能打电话、可以定位的儿童智能手表备受家长追捧，各品牌也如雨后春笋般出现，且销量逐年增长。有机构预计，目前中国5~12岁的儿童有1.7亿，儿童手表的渗透率大约为30%，未来还将进一步扩大。

市场体量

阿巴町创始人刘庆龙预测，2017年儿童手表的出货量将达到5000万，2016的出货量为3000万，年增长率达到40%。如果按照目前的增长速度，2018年可以达到7000万。

从儿童人口数量来看，目前中国5-12岁的儿童大概有1.7亿，如果儿童手表的渗透率达到30%，即可以达到5000万左右的体量，如果渗透率达到50%，预计中国儿童手表的市场容量为8500万。

根据国家统计局数据显示，2012-2016年我国出生人口基本稳定在1600万-1700万左右，由此可以推算，每年进入5岁以上的适龄儿童约有1600万。

目前的市场仍然属于比较火热的地步，家长的接受程度维持在40%比较可信。

品牌分布

目前市场上分为品牌厂家和白厂，较知名的品牌厂家为小天才，360，阿巴町，糖猫（搜狗旗下），小米，华为，以上品牌厂家除了阿巴町是创业公司之外，都是老牌厂家，也基本代表了品牌的辨识度。白厂为山寨或者作坊，主推低价格，多为赠送所用。

2017年品牌儿童手表出货量达到1000万，其中步步高旗下的小天才出货量达到500万，占了一半的市场份额；360和阿巴町分列第二、第三名，出货量均在100多万；第四名为糖猫，出货量不到100万。占整体出货量的20%。

白牌厂商的市场份额占了80%，2017年预计有3000-4000万的出货量。相比小天才、阿巴町等品牌800元左右的售价，白牌厂商儿童手表的特点是低端、便宜，大多采用2G制式的MT 6261主控芯片，功能极其简单；售价低至30多元，据说利润只有0.5-1元。由此可见，2017年儿童手表的价格已经出现了严重的两极化。

价格区间

根据公开报道，2016年99元以下的手表约占39%，预计2017年将达到80%，这一价格区间基本都是白牌厂家在做，主打低端、价格、功能性；99元以上的又分为两个档次，99元到199元和199元以上，这一阶段的基本是品牌厂家在做，而且基本上各个厂家都有300元以上的高端机型，小天才更是从一开始是就做最高端。

未来走向

智能儿童手表终究还是一款硬件产品。不能满足用户真正的需求，而是从其他噱头去展现价值，很难成为一款好的产品。相对来说，有供应链管理和硬件生产实力的企业更容易在智能硬件领域打造一款优质的产品。受目标消费人群和产品特点的限制，智能儿童手表较难成为一款独立的核心产品，但可以作为企业战略布局中的一款产品，与其他产品联合发展。比如，现阶段可以考虑+家长智能手机或其他可穿戴设备的各种互动模式和内容服务等。
智能硬件一定不是一个短期就能看出谁优谁劣的市场，它的价值会随着物联网和智能+的发展越来越显著。只有那些有决心在这个市场有所为的企业才可能迎来真正的智能产品/服务市场。
如果智能儿童手表只能以“安全”作为价值和卖点，不只是硬件本身发展的悲伤，更是公共服务的哀伤。毕竟我们都不想看到一款智能硬件产品最后变成一个可有可无的玩具，更不希望看到每个儿童需要有一块智能手表进行定位作为安全保障才能无恙地成长在碧海蓝天间。