重庆渝中高品质高质量发展文化旅游业

渝中，作为重庆的“母城”，拥有得天独厚的区位优势，是全国十大全域旅游目的地之一。这里积淀了巴渝文化、抗战文化;浓缩了“山城”“江城”“不夜城”的精华，更集结了高端品牌、时尚酷玩、网红交通等都市旅游元素，旅游资源禀赋良好，吸引了众多游客前来观光旅游。据统计，全区共有A级景区13个，其中4A级景区9个，单位面积A级景区密度居全市之最;拥有旅行社190家，占全市30.1%,其中，出境旅行社32家，占全市38.1%;拥有宾馆饭店达800多家。2017年，全区接待游客达到5486.2万人次，同比增长15.2%;实现旅游收入318.9亿元，同比增长17.1%。

一、打好“文化牌”提升旅游品质 让游客听了就想来

众所周知，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游有着天然的亲和力，高品质高质量发展文化旅游业，必须打好文化牌。据介绍，围绕做精“文化游”品牌，渝中将坚持文化旅游融合发展原则、“母城”文化开发原则、文化保护利用原则，在挖掘“母城”文化内涵、推进文商旅城示范项目建设、推进融合跨界产品开发等方面精准发力，切实提升文化气质对游客的吸引力。

在挖掘“母城”文化内涵方面，将强化历史文化研究，成立文商旅城企业发展战略联盟，探索设立文商旅城融合发展基金，深挖历史文脉，力争用一年时间，促成巴县衙门、古城墙遗址等一批文物古迹建成开放，为蜀绣、烙画、古琴等非物质文化遗产搭建起技艺展示、产品销售的平台。在大力实施“解读”工程方面，将充分利用各级媒体平台、民间故事会、微宣讲等形式，将巴渝英魂、抗战名流的动人事迹和一街一巷、一草一木的背后故事，讲出来、传出去。

在大力推进文商旅城示范项目建设方面，将按照“形象好、功能齐、生活美”的要求，加快推进、精致建设传统风貌区、山城老街区、特色老社区，预计到2020年，建成十八梯、湖广会馆、白象街等10个传统风貌区和鲁祖庙、戴家巷、三层马路等10个山城老街区，实现文物修缮率、利用率达100%，规模以上文化旅游企业超过260家，切实让文商旅城融合发展成为渝中区支柱产业。

在大力推进融合跨界产品开发方面，将鼓励支持有条件的餐饮企业、酒店、商场进行文化主题改造;鼓励文化创意企业借鉴故宫文创、南京文创经验，设计开发具有浓厚重庆特色的旅游纪念品和生活用品;推介国泰艺术中心等具有一定品牌影响力的演出场所，增强湖广会馆、巴渝剧场等旅游驻场演出品质和吸引力，集中推出“必吃”“必住”“必玩”“必购”“必看”等文商旅融合体验项目。

二、打好“山水牌”做靓旅游品牌 让游客来了不想走

渝中半岛依山而建，最高处鹅岭海拔394米，与最低处的沙嘴相差227米，由此形成独具特色的“山是一座城，城是一座山”的壮观景象。此外，渝中半岛三面环水，奔流的嘉陵江和长江在朝天门相拥交汇，山水旅游资源得天独厚。

围绕做靓“山水游”品牌，渝中区将立足山水城桥禀赋，彰显“山城”“江城”“不夜城”的独特魅力，打造“人无我有”“人有我优”的旅游景区景点，推出万里长江第一索、重庆旅游第一站等特色鲜明、叫得响亮的旅游品牌。

具体来看，渝中区将充分利用半岛得天独厚的立体景观资源，强化对山系、水系、绿系的保护和开发利用，精心雕琢山城特色风貌，精致打造滨水岸线景观，精品活化观光休闲功能，统筹布局旅游巴士、轻轨、扶梯、索道、骑行慢行系统等交通组织形式，整体推进半岛观光游、山城徒步游、滨江亲水游。

依托“夜游两江”品牌特色，渝中区将探索建立跨区域协作机制，协同推进“夜游两江”向磁器口、九龙半岛延伸，扮靓重点片区、重点楼宇、重点路桥夜景灯饰，提高两江游影响力和知名度。与此同时，还将充分利用长滨路、嘉滨路沿线重点片区、重点楼宇、重点路桥、两江游船、长江索道等夜景灯饰，力争把山城夜景、两江游整体打造为世界级夜景名片。

三、打好“都市牌”优化旅游体验 让游客走了还想来

得益于自然的馈赠、历史的积淀和人文的荟萃，渝中历来是人们心中“诗和远方”的所在，一批又一批的游客慕名而来，希望得到审美上、心灵上、精神上的多重享受。

有朋自远方来，不亦乐乎。围绕做活“都市游”品牌，渝中将聚焦旅游全产业链，着力推进解放碑、下半城、化龙桥、大坪四大特色旅游消费区建设以及智慧城市、旅游交通、标识标牌建设和厕所革命，让游客吃得安心，住得舒心，玩得开心。

为建成一流的旅游基础设施，渝中将完善“快进慢游”的全域化旅游交通网络，打造山城步道、滨江步道、电梯扶梯等慢行交通设施，加快李子坝、湖广会馆、洪崖洞周边地区停车场建设。深入开展“厕所革命”，探索完善旅游厕所电子地图，确保建得足、管得好、找得到。完善标志标牌、公共休息、观景等设施，让游客少问路、少跑腿，有处歇脚、有处拍照。

为实现一流的智慧旅游服务，渝中将加快全域旅游大数据中心及应用系统建设，大力推进全域A级景区免费Wi-Fi全覆盖，在热点景区完善智能导游、电子讲解、触摸查询等智能旅游服务设施，在主要旅游消费场所，增强在线预订、网上支付、停车导航、促销推送等旅游服务。同时，还将探索构建渝中旅游新媒体平台矩阵，丰富旅游攻略、导游导览、路线安排、天气查询等信息，为游客提供全面、准确、及时的公共旅游信息服务。

为打造一流的旅游市场秩序，渝中将继续抓好对“一日游”“两江游”“三峡游”“出境游”乱象的整治，发挥好旅游警察、旅游工商、旅游监察执法队的功能，压紧压实旅游安全生产责任，完善景区突发事件、高峰期大客流应对处置等预案，为旅游企业和广大游客创造更高质量的旅游经营和消费环境。

与此同时，渝中区还将在整合传统商圈资源基础上，进一步挖掘消费潜力，创新发展综合性、体验式、多样化、个性化消费业态，吸引高端商务、时尚购物、亲子休闲、美食体验等不同主题旅游消费，争取吸引过夜游客突破一千万人次。

中金普华产业研究院观点：

未来，渝中区将秉持“文化引领、商业支撑、旅游带动、产城融合”文商旅城融合发展原则，通过高品质高质量发展文化旅游产业进一步增强渝中魅力、活力和核心竞争力，力争到2020年，实现“挖掘保护利用好母城文化资源，打造一批文化旅游重点项目，推出一批‘叫得响、看得见’的特色品牌，培育一批创新驱动力强的龙头企业;文化产业规模以上文化企业年营收增幅达到20%左右，社会消费品零售总额年均增长8%左右，旅游综合收入年均增长15%以上”的目标。