从旅行箱到旅行美学品牌 ITO获数千万融资

网红旅行箱品牌ITO宣布于今年年中获得由华映资本投资数千万元A轮投资。

2007年，从2007年第一只点燃淘宝的网红旅行箱开始，上海设计师品牌ITO以不同寻常的姿态进入旅行箱这个颇为传统的行业。

与此同时，在超30家线下门店拥有自己的新零售业务，其中包括日本、韩国、新加坡、越南、美国、中国香港、中国台湾等多个海外国家与地区。自2014年品牌开启上海第一家无人概念店，其时髦、有趣、新潮的线下店布局就已经展开。

ITO箱包是一家旅行箱独立设计品牌，产品有经典CLASSIS系列、GINKGO系列。GINKGO系列已经成功入驻香港连卡佛、台湾诚品书店等，目前也在日本、香港、澳门等DFS门店内有销售。

让旅行箱成为时尚配饰

2011年，品牌引入国际视野设计师团队，曾在如恩设计与爱马仕上下担任产品设计师加入团队，先后设计出Pistachio开心果、Ginkgo银杏与Almond杏仁系列旅行箱。其中，Ginkgo银杏系列于2013年首发日本市场，并于次年获得德国红点设计奖。

其简约现代、独特亲和的产品外观与颇具辨识度的箱锁、箱壳整体外形，使ITO的设计师产品线在行业内获颇多瞩目。并于美国TGA旅行箱行业大会中，受到众多青睐。彼时，甚至有人传说这是旅行箱界的“苹果”。

据首席设计师刘知礼与创始人陈曦所言，促进行业革新，改变消费者心智，使旅行箱成为时尚配饰存在，这是品牌创立根本。这几年，中国消费者对旅行箱的认知正在逐渐提高，这就像早些时候，人们对手机的认识。如果是十年前，你不可能见到一个女孩拿着手机告诉你，她的摄像头像素是多少，但在十年后的今天，这一情形却十分常见。

幸运的是，ITO早在十年前就开启这项事业，其前瞻的视野与蓬勃的商业野心，使品牌成为当下炙手可热的网红国货之一，并在世界范围里的旅行箱行业内，拥有一席自己的独到位置。

华映资本合伙人孙玮指出，随着消费者心智的成熟，对旅行箱的购买已从工具型、家庭型消费，转向时尚化、个性化消费。但从行业格局来看，经典品牌产品线单一、设计老化，而国内中高端旅行箱市场集中度低，“ITO作为产品成熟、品牌效应凸显、线上线下渠道打通的国货品牌，经过十年的积淀，已经是市场上名副其实的头部玩家”。

打造品牌声量

ITO除了独到的商业洞察与出众的设计美感，品牌还拥有优秀的造势能力。小至网络达人，大到当红明星，他们的机场街拍与个人私服都频频出现ITO的身影。

过去一年，有超1000位专业旅行达人使用ITO旅行箱，去到全球157个国家。并于世界各地，纷纷发送分享照片。真实的用户反馈与投票，为ITO带来持久新鲜的品牌好感度。

从旅行箱到旅行生活方式品牌

如果说，旅行箱还只是ITO给年轻的旅行者带来美好旅行的第一步，那么，今年6月推出的无边界城市背包，为品牌成为旅行生活方式品牌，为消费者提供全方位的美好旅行解决方案进发。

产品上，ITO也陆续推出双肩包、收纳袋、洗漱包等众多产品，凡是你旅行途中可能用到的东西，都会成为这个品牌未来提供的解决方案。营销活动上，ITO通过跨界合作、明星与旅行达人的关系建立，多渠道、多维度地建立自己的品牌声量。

孙玮认为，ITO从旅行箱产品到其他旅行产品的扩展，也证明了其品牌价值。“一个品牌之所以会成为品牌、而非仅有爆款产品，需要具备几个要素——产品、服务带来的体验、背后的精神内核。当要素具备、品牌成熟后，在销售其他品类时的转化就会很高。”双肩包的销售数据，证明了ITO已完成从产品到品牌的用户心智打穿过程。

致力于美，由美而活，由美获共鸣。ITO为Z世代的年轻人提供不同往常的旅行生活，旅行用品不再以“工具”属性自居，而是陪伴我们左右，一起探索世界的美好物品。